品牌时装生存之道

导读：对于品品牌而言，去年是充满挑战的一年，传统的消费者在逐渐地退出市场，他们对待贵族享受女装的态度越来越挑剔，并且开始选择更为经济的服装，消费群体比以往更为不稳定。传统的美国欧洲消费者已经不如以往那么强劲，反而来自中东和俄罗斯的富有阶级逐渐取代了他们，而且这些的品消费者往往带有炫耀性消费的性质。

Dior在巴黎贵族享受定制女装周的展示当天，许多来自圣彼得堡、雅加达、阿布扎比和摩纳哥的客人们飞抵巴黎来观看这场表演。当然他们不单单是来看，更是来购物的。这些的富太太、贵小姐们对于贵族享受定制时装似乎有着疯狂的喜好。

此外，贵族享受女装的设计师也面临这样两大问题：当国内外各地的年轻人都在追求休闲舒适风格的时候，如何能够让奢华的贵族享受时装被年轻的富有一代所接受。如何将高质量的服装降低成本。

所有这一切都迫使时装设计师不得不重新思考。某些品牌，比如Valentino和Givenchy通过抓住红地毯服装来吸引年轻的女性消费者，像Armani、Gucci以及Versace这些品牌通过推出一些新式的休闲装来拉近与年轻消费者的距离。

80年代后期出现的品牌，如果不通过收购等方式重组，那么品牌已经死亡的几率是很大的。大公司旗下都会采用多品牌战略，提升品牌组合效益。

还有年轻消费者其实仍然对于贵族享受女装保有成见，认为它们观念保守，于是现在的贵族享受女装设计师都很力将成衣打造成易于搭配的风格，Balmain的夹克里面可以套一件J. Crew T恤，而且感觉上也很合理，这样方便的混搭风才是年轻消费者所追求的。

现在的顾客比以前要精明很多，比如1万美元的婚纱和100万美元的婚纱，即使100万美元的婚纱相当漂亮，但是消费者还是会权衡再三。因此的成衣的质价是否相符也是消费者相当看重的问题。

另外，要想吸引年轻品消费者，那么新兴的媒体宣传也是必不可少的，比如Facebook、Twitter都是如今品牌经常运用的宣传方式，用以提升品牌在年轻消费者心目中的形象。