全方位的品牌灌注贯注

导读：我想了良久，很不幸发现自己了解它的途径并不是问卷中的任何一个选项，而是来自于过往的片子作品。一时的宣传可以靠广告投放，但想让品牌的文化精华深入人心，在我看来仍是得依赖经典的片子画面，只有片子，才能将汽车的形象带入真实的场景，这是一种全方位的品牌灌注贯注，同时也是长效的。

说到日系车就有些尴尬了。除了几部专门描述街头飙车的片子外，日系车多数是以配角的身份上场：高中生不情愿地接受家长淘汰下来的旧车，或是某个企业白领，在被解雇后，穷困潦倒只能开着一辆二手日系轿车，这种场面，折射出日系车缺乏历史与品位的尴尬。好家伙，原来是黑帮老大！没啥好说的，假如你的想象跟我相同，那毫无疑问，也是被好莱坞的制片人洗脑了。

好吧，把视线转向自主品牌，除了伟人座驾红旗，还有哪款车能给我们留下印象？一提起它就天然而然在脑海中浮现出片子画面的场景？谜底是没有。那说到凯迪拉克呢？加长Limo的深色窗玻璃中，叼着雪茄的VIP品着威士忌，硕大的金戒指有些耀眼刺眼。诚然主流日系车在北美有着傲人的销量，但通过片子镜头，我们可以看出日系车在北美主流人群心目中的地位，依旧没能挣脱廉价、家用的固有印象。

只有片子，才能将汽车的形象带入真实的场景，这是一种全方位的品牌灌注贯注，同时也是长效的。

近在填写一份某品牌汽车问卷的时候，碰到这样一个题目：请问您是通过什么途径了解该品牌背后的文化内涵？A、报纸B、网络C、杂志D、日常流动。不外，有一款日系车在片子中的曝光率倒是很高，那就是普锐斯，它一般作为城市中的白领座驾泛起，体现的是现代都市人节能、低碳的用车观念，同样也体现了日系车在经济节能、排放清洁方面确实是有口碑的。

同样的，提起雪佛兰CAMARO或是道奇CHAL-LENGER这些美国肌肉车，你又会想到什么？上世纪60年代的某一天，耀眼刺眼的阳光，荒漠里一望无垠的洲际高速路，褐色的雷朋墨镜，喝了一半的BUDWEISER啤酒，惹旺的洋妞，耳边激荡着的《加州旅馆》？嗯，可以肯定的是你片子没少看。 VIP腰间披发着寒光，依稀是把枪柄。

说到劳斯莱斯，你面前会浮现出什么？舒适的庄园？修剪考究的灌木？还有那身着大礼服的老管家，扶着车门，毕恭毕敬的用字正腔圆的伦敦腔对你说：M ay Ihelp you，sir？劳斯莱斯品牌如何经典奢华，如何流淌着贵族的血液，能通过文字或者网络的FLASH广告体现出来么？

小编点评：假如你面前浮现着和我一样的画面，那毫无疑问，这种印象来自于片子。作为一个汽车圈中人，尚不能通过其他专职的途径去了解一个汽车品牌的文化历史，对于一般人而言，我想就更是如斯了。