**市场蕴含商机

导读：提起**市场，很多人都会觉得鱼龙混杂、乏善可陈乃至前景黯然。然而江苏省保健养生业协会的中国保健协会理事长张凤楼，透露了该协会与党校对国内外保健产业走势的研究成果，认为，“国内外保健产业普遍发展红旺，**市场蕴藏着巨大商机。”

“美国有1/3的人服用维生素。”张凤楼介绍，美国生产企业约600家，销售的是维生素或矿物元素，几乎占市场销售额的一半以上，其中复合维生素占36%。名列前茅的还有维生素C、E和儿童用维生素，其次是卵磷脂。市场上可供的**约2000多种，分为维生素、矿物元素、氨基酸、益生菌、助消化剂、天然、抗氧化剂、蜂产品等13类。

日本是早研究的，上个世纪80年代初成为主要生产国和发达的市场，“健康寿命”的概念深入人心。目前，日本有300家企业从事功能食品的开发和研究，年产**3000多种。从上个世纪60年代至今，**消费量增加了50倍。

而在我国，从1998年开始，保健企业逐步走出低谷，开始进入规范化发展阶段。截至2008年，我国审批9613个，生产企业1600余家。经济学家预测，中国未来保健产业年销售将达到7000亿—8000亿，成为绿色GDP产业。

张凤楼分析认为，“目前国内外有70%的成人处于**状态，这为保健产品提供了很大的商业空间，保健产品的质量、效果、品牌、服务则是市场制胜法宝。”对中国企业而言，保健市场可谓商机与挑战并存。有关资料表明，欧美消费者平均用于**的花费占总支出的2%以上，而中国只占0.07%，人均年消费31元，是美国的1/17、日本的1/12。目前，我国保健企业正面临着与“洋企业”竞争的巨大压力。我国加入WTO后，外资保健巨头即开始登陆，安利、保洁、美国健康联盟、杜邦等一批跨国公司纷纷设厂或推销产品，近5年，洋品牌每年递增12%。据有关市场调查公司统计，每100个购买**的人当中，就有15个人购买洋**。而我国能与这些跨国公司竞争的企业寥寥无几。我国保健企业存在的问题主要为：规模较小、产品及功能雷同、新产品缺乏、低水平重复、缺乏技术资金投入，企业间恶性竞争。

“发展保健产业，是扩大内需的需要。”张凤楼指出，大力发展保健产业，特别是保健服务业，可以改变我国第三产业比例长期过低的问题。目前，各省市保健服务企业有140万家，产值2000亿。到2020年，仅保健服务业就会使第三产业比例提高3.9个百分点，保健服务、、保健用品三大行业可容纳劳动力1亿左右。

小编点评：鉴于保健产业巨大的商机和就业机会，小编建议，应把保健产业列入产业结构调整指导目录，在技术、税收、金融政策等方面给予大力支持。