“买手时尚”频繁出现于中国

导读：

以买手采购为特点进行经营，精选商品囊括各大品牌纪念版，限量版新品或者跨界合作特别版；定期举办自己的时尚周、音乐会或者艺术展……不同于传统意义上的 百货商场，一种新型的“精品百货”将登陆中国——泰国少售业巨头尚泰少售集团旗下精品百货品牌先先时尚精品百货（ZEN）进军中国，店落户沈阳。

“精品百货”

“20多年前，跟家人去百货公司购物，总是我节假日里兴奋的时光。现在取代百货公司的，是那些体量巨大的购物中心。在这里，我们可以找到影院、餐厅和数以百计的店铺。你甚至可以消磨一整天时间。”

在蓝国英的定义里，这样的购物地“不会特别大，以买手采购为特点，只有几十个品牌，但各具个性”。他认为，“即使是在其他购物中心或百货公司也会出现的品 牌，在这种购物地点却会展示新品。这里还会定期举办自己的时尚周、音乐会或者艺术展。我把这种购物地称之为“精品百货”。如同我们现在常见的精品酒 店，它不大，却

和传统百货公司相比，精品百货的购物空间是开放式的，没有柜台为消费者制造“距离感”。但相比购物中心，精品百货体量小，陈列方式更加有特色。“它们的经营者和策划人会举办一些特殊的艺术、时尚活动，例如精品百货商场自己的时装节、艺术展和DJ派对。

虽然精品百货不如购物中心那样装饰豪华，但它却可能有力地破除当下套紧在国内购物中心头上的紧箍咒——“越来越严重的同质化竞争”。

编辑点评：那些希望通过处于黄金地段的大型购物中心来提高自身度和在当地的市场份额的各大品牌，也正是其他购物中心追逐和招商的主要对象，它们常常在 同一个城市里处于不同地段的购物中心亮相，但所售的物品大致一样。这不仅容易使消费者“审美疲劳”，也容易让不同购物中心的业主陷入同质化竞争。