童鞋行业掀起造牌趋势

导读：

童鞋产业，掀起了一场轰轰烈烈的“造牌”运动。积攒了殷实家底的童鞋企业，不惜重金请来各类担当形象大使；投入研发自主创新，使产品线成为鞋服一体化的丰满体系，支撑起能提供一站式服务的大型销售终端；在各省市各地布局设点，将订货会搬到目标市场。多管齐下的作用十分明显，泉州童鞋产业在这一年实现了重要转型和新飞跃。

随着福建童鞋行业童鞋童装走向一体化，许多品牌在终端方面也做出了大胆的尝试。不仅通过聘请设计师团队或直接嫁接童装品牌，大力克服在童装开发方面的人才和创新问题，更通过一体化带来的丰富产品，打造出各种各样的儿童用品生活馆。

路豹品牌铺开的各省市专卖体系，引入了“健康体验式”营销模式，让更多的家长、孩子切身了解并感受到路豹系列健康产品所带来的人性化呵护。卡丁在终端导入卡丁少年运动休闲服饰的专卖系统，打造卡丁中国少年生活馆，从陆地、空中全面铺开，全线进军国内市场。泉州永高体育用品有限公司也成功推出了“Y-16少年运动馆”，开发出以鞋、服装、运动器械、文化用品、玩具等一体化的产品，使其成为专属于“90后”新一代的生活馆。

百万元重金聘请

泉州童鞋企业使用助阵品牌建设之势愈演愈烈。泉州永高体育用品有限公司以7位数的重金请来奥运小童星林妙可助阵；李宇春、刘璇、潘阳、宁丹琳等分别作为七波辉、帮登、剑桥、舒登等品牌的形象大使出现在诸多品牌推广活动中。这些形象大使并不完全是儿童。

中国儿童用品研究中心秘书长陈树青认为，泉州童鞋的品牌推广手段，正从早些年前以卡通形象推广为主，向化、成人化等多元的表现形式发展。这也是迎合目前市场多元需求的一种表现。早些年，童鞋产业底子薄，对于高价签约的“突进式发展”有心无力，只得继续沿用较为“合算”的聚力方式，即“卡通代言”模式。

在“卡通代言”模式的帮助下，童鞋产业逐渐度过萌芽期，并开始向中核心品牌的层面发展。近几年来，越来越多的童鞋企业走上了“童星+广告”的自主品牌发展大道。在效应的带动下，童鞋品牌形象逐渐形成，品牌影响力也得到了很大的提升。

小编点评：童鞋品牌向青少年市场的积很渗透，影响这一年龄层次市场的形象大使已经不能完全局限于儿童，一些青春偶像剧的自然而然地担负起了新的使命。