**企业 改头换面

导读：随着市场上的增多，让老百姓都无从选择，加之假药也越来越多，使得老百姓对的诚信度也随之下降。现在有些老人宁愿跑去健身，也不愿过多关注。看来市场是有了，但是销量却下降了。看来企业急需一个改头换面的营销模式才能在市场上立足了。

其实现在的，虽然产品名称不同，但只要是说到其功能，都是提高免疫力、调节血脂和抗疲劳等，大同小异，没有什么特色。不光市场低迷，业界也传来'凶讯'，医药市场再次遭遇严厉管制。'广告严打'、取消的终身制、直销法出台，让业再次站在十字路口。中国过去'天上打广告，地下铺渠道'的运作模式被打破，行业的营销模式亟待改头换面。

政府出台《直销管理条例》之后，不少国内企业表示有意试水直销领域。不久前，万基集团已花8000万元注册成立万基中国公司，专门从事直销业务。

万基中国公司已招募很多人，只待直销牌照下发。此外，以发迹的史玉柱，也试图进军直销事业，旗下的上海黄金搭档有限公司一直对直销十分关注。若符合法规规定的准入条件，公司也将步万基集团后尘，考虑申请直销牌照。

难道直销是中国市场的惟一出路吗?业界议论纷纷，争论不休。在各省市建有64家专卖店的云南绿a生物工程有限公司总经理杨志红表示：'虽然很多企业趋之若鹜，但一个保健产品的好坏，应直接反映在产品的效果上。因此，行业的售后服务尤为重要。'

对于行业来说，企业目前需要做的就是如何消除信任危机。相对于选择何种经营模式来说，诚信应该摆在位。

大家需要明确一点，不是药品，只是起到保健的作用。而相当的消费者对保健知识了解不够，有的对保健功能期望过高，希望能够像药品一样，有**的效果;有的没有针对自己的特点，选用具有特定功能的，导致效果不明显。

但是市场上的一些，正迎合市场消费者的这种心理需求，有的用'礼品药'的名字，有的打着'中西结合'的牌子，还有的用'概念炒作战'、'广告战'来压制对手，甚至不惜进行虚假广告宣传来诱骗消费者.

这些企业只追求短期**，不考虑中长期的市场成果;只注重快速增加收入，而不是稳步占领市场;只倾心于的物质利益、消费者的物质需求，没有品牌价值观念;只注重结果，不注重过程、手段中的合法性和商业操守。同时，一些企业的短视行为，也催熟了消费者的提防心态。

小编点评：现在要用新的营销模式才能支持企业的发展。