爱慕跨界男士内衣销售陡增
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导读：
爱慕跨界的初想法是源于渠道的共享和扩容性。董婕是爱慕男士服装业务的负责人，在董婕看来，女士内衣的品牌认知度也为爱慕的跨界提供便利。
爱慕男士内衣已经成为新的**增长点。2010年，爱慕男士内衣的销售额增长幅度达到了68%，销售额逼近了3亿元。男士内衣的发展难以简单复制女士内衣。男士内衣市场小品牌林立，多数男士内衣走超市路线，消费者普遍接受价格在10~2**。仅有一些外资品牌，比如德国的舒雅和英国的百富受到部分精英欢迎。
由于难以和小品牌在价格上竞争，爱慕男士初定位精心打造。价格在百元到数百元不等，销售渠道则选择在精心打造商城和专卖店，比如北京的赛特和燕莎。
设计者也会每个季度确定一个主题，并根据主题选择面料、色彩、款式和工艺。此后设计师设计样品，样品试穿后得出数据和试穿感受，爱慕进行两三次内部审核，大部分产品被刷下，合格的产品推向市场。
小编点评：产品定位的内核是“舒适”，而影响舒适的一个关键要素则是面料。
(责任编辑：盼盼)
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