贵族享受时装副线遭并购

导读：

贵族享受时装副线遭并购 主线能否独当一面，Dolce & Gabbana前不久宣布，其年轻副线D&G将被并入主线品牌，这就意味着，售价相对较低的D&G即将不复存在，此消息令众多少售商不知所措。D&G的巨大成功令其风头盖过了主牌。以主流的价值观来判断，一个品牌一旦开始提供较为廉价的产品线，便有可能逐渐失去威信。

当一件售价300美元和售价3000美元的裙子同样贴着Dolce & Gabbana的标签，相邻而挂时，多少会令消费者产生茫然，该品牌的定位究竟在哪个等级?这种状况存在**的风险。品消费顾问Jim Taylor说：“Dolce & Gabbana一向售价不菲，如此一来，它在消费者心目中的地位势必会降低。”

也有人从另一个角度看待这种冒险举动：随着消费者的时尚认知日趋精明和自信，对于等级划分也不再执拗和苛求，大家早已习惯将昂贵与平价的时装单品进行混搭。人们真正关心的是自己所购买的时装由哪位设计师操刀设计，对于品拥有定位截然不同产品线的事实也欣然接受。

品牌推出不同档次的产品线对于精心打造客户来说是恼人的举动，并一针见血地指出：“对财雄厚的客户来说，还有什么比发现自己钟爱并追随的品牌竟然同时提供定价和质量层次。

他建议品公司的执行官们三思，他本人坚决主张所有公司必须在两种策略中选择其一，要么像Michael Kors、Ralph Lauren等品牌一样走亲民路线，提供不同层次的副牌;要么纯粹地保持高高在上的姿态以迎合那20%丝毫不考虑价格因素的核心顾客。

小编点评：为客人提供了售价相对亲民、风格则更年轻随意的选择。