品价涨都难挡消费热

导读：品定期涨价几乎是个雷打不动的“铁律”。继各大品牌去年7月上调部分产品价格后，从今年4月1日起，LV领涨新一轮调价，而**、芬迪等品牌也无一例外地在近调高了部分货品的售价，幅度在5%至15%。据悉，香奈儿上海专卖店也从4月1日开始对香奈儿腕表系列提价，涨幅估计在7%左右，香奈儿手袋也涨5%至18%，部分手袋甚至涨20%。

深圳路易威登旗舰店从3月1日开始已全线提价，各省市范围的平均涨幅为5%左右，部分地区的涨幅略高于平均涨幅。业内人士指出，从成本测算上来说，品牌是不应该涨价的，它们的噌噌往上窜非常高，基本上是三分成本七分**。品提价更多的是一种价格策略，为了提高和巩固自身精心打造的品牌形象和价值。在汇率变化、通货膨胀等因素的影响下，如果品不涨价，则意味着在贬值，这样品商就会流失很多固定消费者。“国内品消费成风，在中国香港、中国澳门、日本、法国、瑞士等和地区，到处可见中国消费者购买品的身影。”一位业内人士说。

一位品代理商曾对媒体表示，在上海许多彻夜排队购买“LV”限量包的人居然不知道“LV”就是路易威登。许多一掷千金的国内消费者并不了解品牌背后的文化内涵，非理性消费状态不仅让消费者自己面临财务和情感的双重压力，也助长了跨国公司对我国市场的不合理价格定位。

朱明侠告诉记者，国内不少消费者存在“只买贵的，不买对的”的心理定价，购买品的目的在于自我炫耀，消费心理不够成熟。加上礼品消费的市场需求旺盛，因此，那些对国内外品牌价格掌有控制权的跨国公司设定中国市场的定价也就处于高位。

恐怕除了降低关税和内地流通环节的税收、改变品的直营模式之外，消费者自身更要培育良好的“消费文化”，形成比较文明的、对品本身能够理性看待的消费观念，才能避免品牌生产厂家“歧视性”定价。