品潜规则撑腰不贵都难

2011-05-12来源：渠道网

复制链接|打印|字号：大中小

导读：多数品牌之所以在踢掉代理商之后仍旧能频繁开店，销路平坦，这很大程度上是依赖于“潜规则”的保护。据了解，在国内二三线城市的开店还能享受“潜规则”带来的补贴待遇。

正是在霸气十足的直营销售模式庇护下，大多数品明明印着“MadeinChina”的标签，到国外转个身“回国”之后就能卖个好价钱。自2008年年初，品品牌终于揭开伪善的面具，由万宝龙掀起一股收回代理权之风潮，直至今日愈刮愈烈。在这股近乎于疯狂的“收权潮”背后，品品牌重整在华战略的急迫性和掌控中国市场的野心暴露无遗。

一楼难得的180度街景位置、进场免3年至5年租金、补贴店面装修费、代垫批货物的铺货费，甚至承诺每月单店销量，这是目前许多试图提升档次的商场给一线国内外品牌的待遇。据介绍，中国目前80%的二三线城市商业地产为提高自身的国内外化品质和区域价值，在吸收入驻时都是“请”而不是“招”，不但在两三年内对品牌免去场租，而且还补贴“装修费”与“管理费”，甚至主动倒贴“出场费”，少则数百万，多则数千万。

业内人士分析，随着品牌纷纷在华收回代理权，布厂开店，国内外品牌在华拓展已经进入主动增长时代。不少本土品牌负责人呼吁，政府、商场以及商业街区有责任为本土品牌和“中国创造”提供更多展示空间，而不是以国内品牌的高租金、高扣点来补贴国内外品牌。

(责任编辑：化十)

标签：