富丽堂皇的芭比娃娃旗舰店
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导读：2009年,美泰公司在上海为芭比修建了一座面积约为3530平方米的“**”。国内外的玩具制造商美泰公司旗下品牌芭比娃娃,在国内外平均两秒钟就能卖出一个,但为何中国芭比旗舰店却黯然关张?
2011年4月16日,记者造访曾经富丽堂皇的芭比娃娃旗舰店,这家位于上海淮海路上的豪华店面,至今已黯然关张一月有余,对于各省市内外的芭比迷来说,这真是个坏消息。
美泰决定将这样的营销手法搬到中国来,在芭比旗舰店展示芭比的生活方式与现实体验,而非简单地售卖芭比娃娃和它的衍生品。按照美泰公司的设想,面积3530平方米的旗舰店配有水疗中心、化妆品柜台、酒吧、餐厅等设施,销售芭比娃娃及其服饰、珠宝、电子产品等很过1600种关联产品。消费者可以在购物中心内购物、美容、用餐等,享受一系列芭比生活。
2009年,芭比庆祝50岁生日之际,国内外的玩具制造商美泰公司,在上海为芭比修建了一座面积约为3530平方米的“**”,这不仅是美泰公司在国内外开出的家芭比旗舰店,更是美泰公司希望将芭比品牌注入新生的一个美丽愿景。但从两年多来的经营成果来看,品牌**、品牌延伸之梦终于破碎,外来品牌的本地化营销并非想象的那么简单。
(责任编辑：化十)
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