冰箱出口品牌呈现低集中趋势

导读：2006年到2010年，冰箱行业出口整体发展呈增长趋势，不过就产品集中度来看，行业前十名的出口量在冰箱行业出口总量中所占比例从2006年的62.4%下降到2010年的59.5%，下降了3个百分点。与此同时，出口企业集团的数量从2006年的700多家升至2010年的800多家。前十品牌格局与5年前相比，虽然大部分企业依然榜上有名，程度上保持了稳定，但是仔细对比来看还是发生了一些不小的变化。

2010年冰箱出口量市场排名前十位(奥马、海信科龙(微博)、美的、、三星、固美电子、LG、中山凯得、万宝、星星)的品牌大部分在2006年也是占据了相当的市场份额，整体格局在这5年中保持了程度的稳定，前十品牌的市场份额表现出逐年增加的趋势。不过，各品牌的排名、占有率还是发生了变化，其中为明显的当属奥马和。

2009年、2010年连续两年，奥马以很过12%的市场份额蝉联冰箱出口市场宝座，而在2006年，奥马的市场占有率仅为4%。作为在2002年才成立，建厂初期还只是一家年生产能力只有4万台的小型企业，这几年中，奥马的成长速度令人惊叹。奥马开辟了以意大利、荷兰等为主的欧洲市场，并开拓一些新兴地区市场，取得了相当出色的成绩。

而则相反，从2006年市场14%的占有率下降到2010年的5.6%，排名也从滑落至第四。出口的下降有着多方面的原因：其一，实行国内外化战略，在国外很过5个地区通过收购或者建设新厂等方式设立了许多冰箱工厂，一些国外的订单可以直接在海外工厂生产;其二，近些年国内市场需求的旺盛让把生产销售的重心转移到了内销市场。

除奥马外，出口增长比较明显的还有美的，美的陆续收购**和华凌冰箱、，通过收购重组等手段，美的冰箱出口从无到有，不但实现少的突破，近两年更是在激烈的市场竞争中逆流而上，顺利晋级成为冰箱出口三强企业。2010年美的冰箱出口突破200万台，出口市场占有率达到8.5%。

分区域来看，以美国、日本、英国、德国等为代表的发达市场自始至终都是各大品牌争夺的重点区域，我国冰箱出口排名前十的企业，大部分的出口重点都是发达，其中内资品牌为强势。

2010年出口发达前十品牌中的前八名都是内资企业，外资品牌东芝和LG仅仅排在两名，不过除少数几个企业市场占有率变化较大外，其他的前几位品牌在发达市场中的地位都相对比较稳定。

以印度、巴西、俄罗斯为代表的发展中市场，近几年来也是各品牌关注的热点，更是大家竞争的焦点。由于发展中的不确定性因素比发达要多，这也造成了各品牌对订单的争夺愈加激烈。

另外，与出口发达企业的情况不同，出口发展中的前十品牌中，出现了3家外资品牌，并且其中的三星和LG排到了前两名。由此可以看出，这部分外资企业的中国工厂所采取的发展战略是辐射周边的发展中。

编辑点评：前十品牌格局与5年前相比，虽然大部分企业依然榜上有名，程度上保持了稳定，但是仔细对比来看还是发生了一些不小的变化。