中国美妆业连锁十大困惑与瓶颈

导读：中国美妆产业连锁十大困惑与瓶颈：

1、中国美容行业连锁规模小的成功多，规模大的成功少，能够辐射各省市范围的连锁少之又少，很多连锁带有局部色彩，是地方品牌。

2、中国美容行业连锁直营居多，且**多。而特许连锁成功相对较少，究其原因，还是连锁总部对于连锁整体认识与规划认识不清。很多直营连锁都有心尝试向特许连锁发展，但苦于无方法或无把握，都不了了之。

3、有些企业连锁网络已相对完备，但在经营过程中出现了种种问题，连锁网络面临巨大挑战：经营效益下降；连锁网络脆弱，还有的连而不锁或者，连也连了，锁也锁了，腰包不瘦的就是那几家?

4、无法做到真正的整体化和标准化。整体化并不仅是店面装修的整体，而是经营理念的整体、品牌形象的整体、管理模式的整体、服务标准的整体、专职培训的整体、广告促销的整体、物流配货的整体、产品价格的整体、对产品知识的理解能力与操作规范的整体。就算直营也是如此。

5、很多直营连锁的成功带有**的偶然色彩与草根性，目前处于转型期；靠自己搞一套系统，没有可复制与推广的标准。在向外扩张时，社会关系与资源是为困难的事情，而且很难解决好危机处理。许多店危机管理不强，风险意识不够。且地方政策在和政策的衔接上经常出现偏差。

6、连锁店只注意到连锁品牌，而很少塑造过产品品牌。不管是低折扣品牌，还是OEM，品质方面都难永远保护，而且由于没有固定的上游合作厂家，供应链不充分，没有研发机构，高科技含量不够，很多都是自己弄，与国内外高明结轨慢。

7、连锁在资本运作，或者是融资融智融力方面，手段还不够丰富，或者说不够大胆。

8、品牌塑造不够国内外化，特色不明，定位太多，核心竞争力不强。且没有一个特点醒目的美容LOGO。也很少通过广告宣传(特别是一些成型的各省市连锁)。

9、连锁文化张力不够，核心价值观不强，导致经营理念的不断异化。而有部分连锁机构以绩效为目标又导致美容的急功近利，口碑不能得到保护。

10、在各省市范围内，口碑好，效益佳，影响大，竞争力强的美容连锁品牌好像还没有出现。

但无论如何，美容连锁将是大势所趋!是未来的方向!

中国美妆产业连锁的出路：销售型的销售能力、专职型的服务品质、效果型的差异经营、网络型的宣传造势、新生型的现代方向。