阿迪达斯品牌全倾全力

导读：

阿迪达斯在当日所带来的新消息不仅仅只是的销售业绩和市场表现——在仍然保持快速增长的中国运动装备市场中，销售业绩呈现出哪怕高达两位数的增长都已经被认为是常态而非新闻，还有它全新的品牌推广方式：有史以来，阿迪达斯品牌次齐集旗下运动表现系列(adidas Sport Performance)、运动经典系列(adidas Originals，即三叶草)、运动时尚系列(NEO, Y-3, SLVR)三大系列，让它们悉数登台亮相。

户外LED屏、视频网站和SNS网站热播的阿迪达斯广告宣传片中，足球梅西、贝克汉姆与香港歌手陈奕迅交错出现，中国女影星李冰冰跟NBA篮球德里克·罗斯被剪辑在一起，还有美国当红流行女歌手凯蒂·佩里和香港人气艺人Angela Baby.伴随着这些奇特跨界组合的,是一句十分巧妙的宣传语：“adidas is all in”。

“全倾全力”的all in，在扑克牌中的意思是全跟，也就是把全部筹码都押上的意思，它的确非常符合阿迪达斯将旗下品牌集中起来推广的新气象，而比起“没有不可能”(Nothing is Impossible)这句在中国市场被广为模仿的宣传语，这句话也更加富于侵略性和对抗性。

阿迪达斯早就该打起精神对付那些气势汹汹的市场竞争者，它们不仅包括老对手耐克，还有李宁和中国动向这些本土运动装备品牌，以及以安踏为代表的晋江系运动品牌，等等。

小编点评：在这个长长的竞争者队列中，不仅出众者耐克逐渐拉大了与阿迪达斯之间的间隔，后来者李宁、安踏等也成功地缩短了落后的距离，出现赶很的可能。