**专卖店的发展方向

导读：**专卖店如何才能走出短命的命运呢?我们从战略的角度来审视专卖店，今后的市场拓展，专卖店必将以它的优势，成为未来**营销业态的发展方向：

一、适应了厂家降低渠道成本的要求

目前连锁药店的迅速发展，使得**销售渠道开始日趋扁平化、垂直化、集中化。连锁企业和专卖店正取代传统的分级分销渠道。而连锁企业强大的销售能力和市场控制力，大大加强了与**企业的讨价还价能力。来自消费者的压力又将导致产品价格普遍下降，连锁终端对**的剥夺能力进一步缩减，从而使**企业维持高昂的销售成本和管理成本成为过去。**企业必须重新调整自己的促销、宣传模式，以降低成本，应对销售渠道的变革。而专卖店作为厂家的营销窗口，无疑有着天然的优势。

二、适应了消费者需求信任的要求。

由于前期恶性竞争、虚假广告使得消费者对**的信任度直线下跌。现在的消费者已经不再像从前一样无知而冲动了，不会轻易听信厂家的广告宣传就把钱扔出去。而消费者对全行业的信任，正是**行业得以立足发展的基石。**行业要重振市场，步是重建消费者以行业信任，在广告宣传上贯彻“如实告知、充分告知”的市场宣传原则。那种了钱就跑的做法，深深伤害了消费者，因此，在消费者的内心深处呼唤着看得见、摸得着、讲信誉的企业出现，而形象良好的专卖店则满足了这一潜在心理需求。

三、适应了消费者提供服务的需求

随着消费者的成熟理性，加上产品的同质化严重，效果的单一诉求已??后更多的信息，如企业文化、企业规模、生产过程、科技含量、售后服务等，而厂家则可通过专卖店这一平台，深挖专卖店的服务功能、价值理念、优势取向，以此为源点，不断传播企业文化、品牌战略、市场战术，增加消费者的信任度、美誉度和忠诚度，从而把专卖店真正建成“消费者之家”、“健康中心”。

小编点评：未来**营销业态的发展方向，要适应厂家降低渠道成本的要求，适应了消费者需求信任的要求，适应了消费者提供服务的需求。