保健新产品**策略

导读：近年来，**行业在快速的发展，但同时**市场竞争日趋激烈。一个新产品要想在市场上站稳了脚步，并不是一件容易的事情。那么，如何才能让你的种****呢?还是要依赖传统的手段?产品定位、广告公关、包装。

定位?定位!

说起**的定位，还真是够齐全的。功能从长得高、睡得好、条理肠胃，到祛病，几乎涵盖了医、食、补各个方面，就差打出“有病治病，无病强身”的字号了。从市场定位来看，老、中、青、幼、病，各个年龄、各个病症、各个阶层，

品牌需要合理架构

目前，**市场上的品牌大多采取两种方式：

一、 总品牌+商品名。如海南养生堂龟鳖丸、恒寿堂深海鲨鱼肝油等。

二、 独立品牌。如青春宝、脑白金等。

一般来讲，一个新的公司对市场总是有诸多顾虑，例如万一现有品牌造成了不良影响，会妨碍其他产品的推广。因此，很多企业推出产品品牌时，不会在媒体上刻意显露公司名，比如脑白金的度很高，但其生产商名“健特”却少为人所知。

那么，究竟是否应该线打公司名?我认为应该结合公司的具体情况，如果公司在**上没有长期发展的打算，只想凭借一个产品赢得二、三年的短期效益，那么就打品牌名就够了，回避风险是企业生存的需要。如果公司对产品有详细的发展计划，并打算推出产品系列，那么树立企业形象和总品牌形象，不但能“积累”消费者的信任度，而且能切实地减少新产品的上市成本。但即使在这种情况下，也应回避产品市场行为对母公司造成的风险。例如，在上海“恒寿堂”是个响当当的牌子，但却很少有人知道其投资公司是恒银集团。

所以，品牌策略，包括品牌的层次，不但考虑市场推广的需要，更要考虑产品发展和风险回避的权衡因素。