未来服装行业发展态势

导读：

服装行业在市场发展中越来越有前景，服装企业越来越注重自己的品牌建设，品牌服装都希望进行各省市连锁经营。近年来，服装需求出现了追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。

顺应市场的变化，企业品牌意识凸现，更加注重在产品定位、广告定位和品牌宣传等方面的攻势，一些中核心品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，连锁经营发展很快，销售量增幅较大。一些品牌在各省市市场或区域市场的流动性不断增强，品牌效应更加明显。

“做品牌”的意识日益强烈。一是广告越做越旺、越做越大。法派、报喜鸟、美特斯邦威等大笔投入广告资金，四处寻找轰炸目标，区域品牌初显规模。一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业现已成为区域品牌的形象代表，它们以自己的企业品牌影响力有效地提升了区域品牌效应。宁波的男装、杭州的女装、沙溪的休闲装、均安的牛仔、青岛的针织、南海的内衣等一批区域品牌已成为区域品牌的开路先锋。

国内外化多品牌战略显现。据媒体报道，郑永刚公开声称到2010年，杉杉集团服装板块至少要拥有30个不同风格和定位的品牌，且其中60％为国内外品牌，要做成一个服装品牌的帝国。苗鸿冰、周少雄等也各自开始了多品牌战略的实战。他们都从战略上瞄准不同消费层，实施产品的多样化定位，打造不同的品牌，以充分吸纳不同顾客群，拓宽自己的经营领域，提升经营业绩。

市场走势预测：居民需求档次的划分将日益清晰，中低档为主的需求倾向将转向以中核心需求为主，特别是核心需求的份额会有一定的增长，消费差距继续拉大；在品牌需求方面，中核心品牌需求也呈快速增长之势，少数品牌争霸市场的格局将被多品牌竞争格局所取代；行业面临着越来越激烈的竞争，改善企业内部以及整个供应链各个环节的管理、调度及资源配置，迅速适应客户的新需求和市场新机遇的能力，已成为企业赢得竞争胜利的决定性因素；经营模式迅速与国内外接轨，特许与连锁经营将成为主流模式。