童装品牌趋于时尚潮流化

导读：

童装时尚款式越来越受儿童喜爱，随着家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步达到小康水平，国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观 的时尚型，潮流化。

儿童服饰行业呈现碎片化竞争格局，目前仍处于跑马圈地的‘战国'时期。处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌，而大品牌的缺 失正是机会所在。”优杨传媒集团董事长钟小秋认为，当一个行业还处于品牌发展的起步阶段，品牌建设的成本相对较低，品牌传播更容易给消费者留下深刻的印象。

依国外以及成熟行业的发展规律来看，童装、童鞋行业一定会出现自己的大品牌，未来品牌建设的门槛将大幅提高。她说：“现阶段是企业和品 牌有机会发展壮大的时机。抓住机遇，做好品牌建设，是童装、童鞋行业的当务之急。”随着国内消费水平的提高与儿童用品消费观念的转变，童装、童鞋行业发展逐步由产品竞争转向品牌竞争。

如何在整体经济形势回暖向好的环境 中把握发展机会、提升自身品牌的影响力与时尚份额，对于童装、童鞋企业至关重要，“孩子在三岁的时候就会分辨出并且要求一些特定的品牌，可以这么说，成功的品牌就等于品类的代名词。

品牌不只是一个图标，而是一个总体 的体现，在建立品牌时应该有效地细分市场和品牌风格，而在塑造品牌的时候，品牌内涵与品牌共识是我们企业所应该强调的。品牌的建设驱动了品牌的成功，这需 要依靠的产品与服务、完善的渠道、广泛的传播以及人的销售与购买行为。”朗涛品牌咨询公司品牌策略总监梁嘉敏认为。

“目前，童装、童鞋品牌竞争态势初现，消费者的品牌认知度普遍偏低，尚无具有优势的强势品牌。儿童服饰市场的品牌化建设还处于初级 阶段，行业的品牌化程度较为原始、初级，市场远未如休闲食品等快速消费品行业成熟。

小编点评：儿童服饰市场正处在一个品类的洗牌期，由于该品类的强 势品牌仍未确立，使得品牌真空期形成。