利用包装提升品牌的趋势

导读：“人凭一张嘴，货卖一张皮”这个千年古语可能有些很端，但是，其中的道理我们必须深刻领悟。如果产品的卖相不好，从包装从外观消费者看着就是不喜欢，里面的货再好消费者也不认可，也就实现不了价值交换。

许多刚刚从原生态裸奔状态走上市场化、化之路的农产品，对包装的认识不到位，仅仅把包装当作保护和携带产品的“容器”，不知道包装还有品牌识别功能，卖点诉求功能，美化诱人功能，价值功能，将市场中的一大重要手段废弃了，结果，好产品没有卖出好价钱。

近年，福来帮助众多农业产业化企业打造品牌，实现价值，积累了大批过往店面，下面是我从品牌实践中总结的“用包装提升农产品品牌与销量四大趋势”，在此奉献出来，与涉农企业分享。

包装效果媒体化：说到，更让人看到

包装设计是运用“视觉语言”对消费者深度说服的一种传播手段，图像与文字是其两大构成要素。通过文字与图像的融合，将产品带给消费者物质与精神的利益清晰地表达出来。

为什么说“包装媒体化”?因为包装是一种重要的终端传播媒体，我们必须把包装当作媒体来看待，而且是小本媒体。经过精心设计、妙匹配效果化的文字与图像，兼具“观赏性”和“促销性”。“观赏性”主要解决的是“吸引力”问题，要引起消费者的好奇心和阅读欲，“促销性”主要解决产品“说服力”问题，要求包装元素的组合必须促使消费者产生购买冲动，这才是“包装效果媒体化”真正意义所在。

“德青源鸡蛋”虽然产品为农产品，但其外包装完全按着思路设计，信息多而不杂，主次排列有序。视觉的入眼处由“荣获2008年度国内外水晶鸡蛋奖”的标志开始，进而引导出核心信息――源自天然生态农场、安全生态鸡蛋，吃一枚德青源鸡蛋减排128克息。

设计者把这些信息归纳成图标，配上青青绿草圆圆鸡蛋图案，既显眼又生动。

包装整体采用绿白色调，给人以清馨、淡雅的视觉享受，充分体现了“包装效果媒体化”设计理念，让消费者看见包装后直接感知产品的品质。“包装效果媒体化”在包装设计上的灵活运用，是让德青源鸡蛋迅速成鸡蛋市场创新品牌的一个重要致胜要素。

同样经典的例子是涪陵乌江榨菜，包装上“乌江”与“涪陵”进行了可视化的链接，抢占涪陵这一公共资源，这是重要的主体信息。支撑性内容以三清三洗，三腌三榨为核心，从历史感、文化感、品质感、口感、工艺等方面诠释产品特点，配以鲜嫩的榨菜丝图案，令人垂涎欲滴，将产品包装变成了真正的传递信息的媒体平台。