个人护理用品市场现状

导读：至今，伴随着全民生活质量的日益提高，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，广大女性以时尚美容品和时尚潮流产品的热力追棒，形成了美妆和个人护理用品行业这个巨头大消费市场。

放眼目前中国美妆和个人护理用品市场的行业现状，众多大品牌纷纷进入了中国这快肥沃的土地市场，纷纷抢摊中国市场份额。无论是历史和文化，还是品牌概念，还是市场终端渠道的建设和管理、品牌度和美誉度，都早已被中国消费者认可。

L’OCCITANE(欧舒丹)

在国内外市场上，美妆和个人护理用品行业大都是以品牌也许加盟为主要依托和管理运作，来自法国的品牌L’OCCITANE(欧舒丹)品牌独占鳌头，可以看到个人护理品牌L’OCCITANE(欧舒丹)在个人护理用品行业中是多么的有地位，成为个人护理用品行业内老大。L’OCCITANE(欧舒丹)品牌注重自然生活品位和质感，传递的是自然与生活相结合的理念，很简单很自然的生活态度。L’OCCITANE(欧舒丹)品牌在国内外大多数的都有设立分销机构和连锁事业部，作为国内外个人护理用品这么大的公司，不难发现，L’OCCITANE(欧舒丹)品牌早已是个人护理用品行业的好榜样品牌，几乎在众多数的都可以看到L’OCCITANE(欧舒丹)品牌的业务推广和销售。

在国内市场上，可以了解到个人护理用品行业相关的资讯不是很多，不管是在网上还是在刊物上还是在其他媒体上了解的资讯，让人几乎了解的都是一点皮毛而已，笔者经过一段时间对中国美妆和个人护理用品行业市场研究和终端情况了解，其实我想在这里想和行内人士和风险投资的朋友们可以一起来探讨一下中国美妆和个人护理用品行业市场发展格局和行业走向的分析和预测。

在中国个人护理用品行业内，一提起中国美妆和个人护理用品行业现状，我们可以看到汇美舍(pretty-rally)在国内市场的发展不能不说是个奇迹，汇美舍实质上是地地道道的本土企业，通过对文化的根源挖掘和国内外文化的积淀，形成了自己的身份，自浪漫自然的枫叶之国--加拿大，2001年在广州开设了间售卖以时尚芳香用品为主营业务的趣味生活专卖店。汇美舍(pretty-rally)的整体连锁标准运营体系形成了被个人护理行业内比较认可的一套运作体系。

笔者曾经调查过，在湖南长沙人流量旺盛地段的步行街潮流特区里面也看到了汇美舍(pretty-rally)品牌形象的专卖，从精油添加型产品到整个形象柜台的风格设计还是很到位的，不管是从灯光和货柜到整个陈列摆放，都具有打造了皇室贵族风格的创新视觉形象。

如今的汇美舍(pretty-rally)规模体系的确惊人，在行业内，是很多新公司主要学习的榜样，汇美舍(pretty-rally)精油添加用品主要中核心路线，已经坐稳多年的汇美舍(pretty-rally)品牌特性连锁加盟店，继续着时尚美的深度体验和精心打造尝试，汇美舍(pretty-rally)的成功在个人护理用品行业内开辟了一道风景线。

此时，在中国个人护理用品行业的家美乐(CAMENAE)品牌盛行，在汇美舍的喉头赶上了这班车，在中国市场，家美乐(CAMENAE)品牌的成长和快速发展，成为了能很速个人护理用品行业的行业实力品牌。家美乐(CAMENAE)品牌起步于2003年，由于当时的操盘手来自于汇美舍初创团队，所以非常注重产品和品牌文化的培植和营建工作。通过移花接木的手法使“土生土长的家美乐”摇身一变成为了法国的洋品牌。

家美乐(CAMENAE)品牌在产品开发和规划前期都是以欧舒丹(L’OCCITANE)的主体风格和元素为母版、直接进行前端要素的立体拷贝和复制，不管是从品牌包装还是设计风格、产品价格、形式感方面做了很大的形象提升。

前段时间，3月6日笔者坐飞机抵达重庆，经过几天的百货商场了解，有看到了家美乐的专柜，那商场是重庆百货，是重庆化妆品品牌集中之地，专柜形象灯光闪耀，人海茫茫，此时看到这家百货专柜的时候，很多品牌都在搞活动，其中在家美乐个人护理用品形象突出能吸引消费者的是一刚进门就直接看到家美乐专柜，当天百货商场都在搞活动，家美乐如此销量节节高，在这一次又看到家美乐在市场上销量如此非凡。

家美乐(CAMENAE)品牌的步入市场如此的快速，在各省市各地百货商场树立一面很好的旗帜，在个人护理用品行业当中，家美乐(CAMENAE)品牌以中精心打造档次的形象在中国美妆和个人护理用品行业里面可以说是个榜样大使，家美乐(CAMENAE)品牌在建立百货系统形象方面很到位很，创造了个人护理行业的奇迹。家美乐(CAMENAE)品牌的规模在行业内发展如此的快，也成为行业内的关注和高度的评价，家美乐(CAMENAE)已经在国内市场完成了家美乐(CAMENAE)王国梦想的构建，拥有了近300多个家美乐商场品牌专柜和部分区域特许加盟专卖店，家美乐(CAMENAE)的百货专柜系统还在继续往品牌形象在升级当中，也同时继续副品牌的开发和营建。