九牧王男装时尚打造流水

导读：

男装成市场收益趋势，九牧王也要上市了，柒牌、劲霸、虎都也在筹备上市，男装市场这两年会迎来一次‘旺拼’。

一家为上述企业做过多年广告服务的石狮公司负责人许先生介绍，从**到利郎再到**、报喜鸟，上市公司直营店拓展速度明显比“非上市”公司要快，“直营店和加盟店，竞争本身就不在一个层次”。

九牧王在招股书中提到，募集资金的80％将用于营销网络的建设。该项目将新增338家直营及战略加盟店，项目实施后，专卖店将覆盖大多数一、二级城市以及部分发达地区的三级城市，而**、利郎以及浙江的**、报喜鸟等上市企业近年来也是大力拓展终端直营店并通过“削藩”等手段淘汰一些销售额始终没有显著提升的加盟店。

加盟店和直营店模式，我们都非常注重，但接下来我们要加快直营店的拓展。”**董事长周少雄在接受媒体采访时表示，**近年来始终致力于直营店模式的加快发展。利郎2010年的财报提及，2011年该公司将开设20家面积为300—500平方米的直营旗舰店。

“上市公司大力推进直营店的拓展是有原因的。”爱登堡（中国）有限公司一位不愿意透露姓名的营销经理介绍，近年来鞋服企业纷纷意识到加盟商的日渐做大是把“双刃剑”。

一方面可以迅速拓店占领市场，增加品牌美誉度；一方面则压缩总公司的利润额度，给生产方很大的压力，于是本着能直营就直营的原则，鞋服上市公司尽可能通过自己筹措的资金拓展直营店。作为总公司的直营店，往往会选在各地市的繁华地段。

小编点评：无论在店面规模还是人员质量或营销推广方面，肯定比加盟店有显著优势。