植物饮用**市场竞争旺热

导读：日前，茶叶等植物市场打得旺热，导师建议,尽管中草药等植物保健茶前景乐观,但是也要注意一哄而上所产生的副作用，要避免受到植物为扩大市场而做虚假宣传所带来的危害。

就在广药宣布9月保健酒上市、打造大植物饮料产品生产基地没几日,香港传来消息,保健茶商碧生源将暂定于9月16日起公开招股,并拟本月29日携手挂牌。碧生源所在北京澳特舒尔开发有限公司各省市营销总监牟文军透露,公司刚收购了珠海一家拥有药字批号降压茶的企业,将继续专注植物保健饮品领域。而与此同时,康美药业加快旗下保健茶康美菊的推广,花大手笔赞助2010***环球大赛。新一轮植物保健饮品大战一时剑拔弩张。

碧生源保健茶市占率20%

据介绍,碧生源在内地保健茶市场占有率大约近两成,公司上市保荐人之一的瑞信于报告中估其市值介乎47.4至66.2亿港元,2011年预测市盈率介乎14.5至20.2倍。瑞信预期,公司今年经常性创收同比上涨约14.1%至2亿元。瑞信报告指出,碧生源目前腰包不瘦主要依赖两款产品,即常润茶和减肥茶,未来公司计划推出更多传统中药茶品。

牟文军介绍,公司经营思路是主攻保健养生茶,一个是润肠通便,一个是减肥,这两款市场。碧生源就是要将功能袋泡茶做到位,围绕这一核心理念聚拢所有资源。

目前碧生源在保健养生茶方面的主要竞争对手是立顿茶品牌,牟文军坦言和实力雄厚的外资企业联合利华抗衡实在不容易,如履薄冰,企业目前发展是稳步上升。

保健茶占市场份额小,发展空间大

实际上,碧生源能生存十年多之久,在行业中实属罕见。内地市场一直以来是军阀混战,企业是打一枪换个地方,产品**低。

据中国保健协会一项统计显示,已注册的约有9000余个,生产企业约3000多家。而且违法虚假广告曾经一度成为主流,碧生源也曾多次因虚假广告被药监部门点名曝光。但随着政府监管力度不断加大,行业逐步肃清,集中度随之提高。

据中国医药科学院药用植物研究所的杨教授介绍,虽然目前中国保健茶成为保健养生市场的新亮点,但行业内暴露的一些问题也不容忽视。

目前中草药保健茶仍处于发展的初级阶段,所占整个保健养生市场份额较小,但相反也证明发展空间很大,据业内权威机构评估,到2015年中国植物饮料的市场份额将达到800亿人民币。

我国保健茶产品质量仍存在着良莠不齐的现象,以银杏茶为例,由于一些企业盲目“追风”,并不具备提取银杏黄酮制作保健茶的生产技术,其产品功能、效果也就达不到要求,以次充好,大大降低了实用价值及其声誉。

小编点评：导师建议,尽管中草药保健茶前景乐观,但是也要注意一哄而上所产生的副作用,找准市场定位,万万不可为一时销售量而进行夸大虚假宣传所谓药性,行业已是今非昔比了。同时密切注意国内外饮料市场的动态,开发新品,避免国内市场供过于求而产生“打内战”无序竞争现象。