2011年上海中低端彩妆美博会

导读：一年一度上海美博会，笔者依旧关注彩妆。在彩妆热度不减的这届美博会，低价终端彩妆则成为一个新的热点，众多的彩妆企业都推出了自己的低价彩妆，W2馆一时间热闹非凡，而据笔者观察，当前的赢家，似乎只有雅美姿旗下的伊兰缇彩妆。

时势造英雄，时势也造品牌，在中国国内彩妆在中精心打造彩妆中厮杀纠结的时候，在企图将彩妆贵族化，脱离大众消费的时候，雅美姿公司逆势顺时，推出中低价位伊兰缇彩妆，在众多的彩妆品牌中，以少女彩妆、高性价比的鲜明个性，从而脱颖而出，稳稳占据了中低价终端彩妆的的位置。

毋庸讳言，比伊兰缇品牌价格更低者有之，但多为流通产品，其品质和形象根本不能与终端品牌相提并论，也有品牌，名为终端品牌，实际上仍不能脱离流通品牌的思路和影子，虽有一点销量，但后继*，毫无品牌影响力。低价彩妆，并不等同于低品质。据悉，雅美姿公司之伊兰缇品牌所用的原料及生产工艺，与其核心品牌雅美姿彩妆毫无二致，低价位，乃是定位之需要，乃是另辟蹊径、靠高性价比产品占领广阔市场的一招妙棋而已。

低价位，却是高起点、高要求。伊兰缇自07年开始酝酿，08年做生产和设计准备，09年才正式投放市场。三年的苦练方修得正果，其中的艰辛只能局中人自己体会。放眼这届美博会，有众多彩妆企业，无论大小，有无生产能力和调研，看到低价彩妆一日千里的势头，也纷沓而至，也推出不少低价彩妆品牌。匆匆立项、拍脑袋定生产，呼啦啦推出来一大堆的低价产品，犹如一锅子夹生饭，毫无特色与个性可言，品质无从保护，形象更无从谈起。从现场来看，基本上就是原有的品牌做了一些低价的产品，这与中低价品牌相去甚远。

有很多人说过这样一句俗话：做品牌就象养孩子。孩子自然需要经过漫长的孕育和培养，否则难以长大，更别提成为栋梁。品牌亦是如此，心急不得，拔苗助长更无利于品牌成长。想必这些被催生出来的早产品牌注定命运多舛，在其后的过程中，还需不断调整，不断丰富才能成，这不是短期可以马上解决的问题。可以预见，这些纷沓而至的低价彩妆品牌，无论其娘家实力如何，在很长一段时间内，都有一段很曲折的路要走。

看完整个展馆，低价彩妆中完善和成熟的，真非伊兰缇莫属。未来几年，甚至是相当长的时间，伊兰缇将会一支独秀，继续领跑国内低价终端彩妆品牌。