国内美容行业存在的三大瓶颈

2011-06-07来源：渠道网

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导读：随着近年来的高速发展，中国美容行业也变得鱼龙混杂，市场隐患也越来越大，直接表现就是大批新开业美容院由于经营状况问题，短时间内宣布倒闭或更换品牌。目前国内美容行业主要存在以下三大瓶颈：

，美容院理念雷同而有局限性。目前国内大部分美容产品在一定程度上都是只注重暂时的美容效果，而忽视了内部调养。中医理论和现代医学理念认为，肌肤衰老的根源在于机体内部器官功能系统。“重外而轻内”这是目前国内产品理念的漏洞，直接导致了现在大部分美容产品“治标不治本”、肌肤问题的反弹，从而影响顾客对产品的体验印象和需求心理，造成顾客对产品品牌信赖的降低和购买欲望的降低。

第二，顾客对美容院品牌的忠诚度降低。调查显示，国内一般的美容院每年都会因顾客重新选择其他品牌而流失30%的顾客甚至更多。有数据显示，更换美容院品牌的顾客中有20%的人是因看不出效果而更换，10%的人因美容师变动而更换，而其他都是因为皮肤护理后反而不如以前(或皮肤只有短期效果)而更换。因此可以看出，美容效果问题是忠诚度降低的主要原因。

第三，美容院自身缺乏规范化品牌建设。目前大多数美容院在品牌宣传上还停留在“游击队”阶段，缺乏系统的品牌建设手段和推广意识，造成品牌资源的浪费。

(责任编辑：小浩)

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