国内化妆品行业或将加速洗牌

导读：日前，在上海召开的届中国化妆品脑会议上发布的《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》显示，去年全年社会消费品少售总额108488亿元，同比上年增长21.6%，是近年来增速水平，其中化妆品类增长22.1%。业内人士分析认为金融危机大背景下，化妆品市场呈现持续增长。国内外金融风暴的影响在某种程度上加速了中国化妆品行业的洗牌速度，市场集中度将进一步提高。

品牌可持续发展成关键

随着经济的飞速发展，中国已经成为了国内外的日化消费品市场之一。然而，去年爆发的国内外性金融危机，使一帆风顺的中国经济遭遇了前所未有的困难与挑战，也催生了更多的不确定因素。近日，欧莱雅、德国拜尔斯道夫在华子公司丝宝日化、上海家化等百余家日化企业的脑们齐聚一堂，共同探讨产业可持续发展之道。

中国化妆品工业论坛组委会主席桑敬民表示，原材料价格的不稳定性、金融改革、税费等政策面的变化等因素。影响中国化妆品行业发展。桑敬民认为应该在产品、渠道、营销等各方面进行立体式创新，以此提升企业的综合竞争力，完成产业结构的升级和改造。

丝宝日化CEO吴勇男对记者表示，基于产业链的国内外化竞争正在成为日化行业的发展趋势，顺应这种发展趋势，如何将本土优势与国内外经验进行圆满融合，做好与国内外日化企业的优势融合，既保持品牌独立发展，又能够有效地借力国内外资源和经验，已成为许多中国企业都需要思考的重要问题。

行业结构化调整已迫在眉睫

对于单一企业来说，保持品牌的可持续发展是应对危机的关键。而对于整个行业来说，结构化调整已经迫在眉睫了。

统计局统计教育中心主任张仲梁指出，经济环境的变化直接导致了化妆品消费者决策行为的变化、商业模式的变化。日化企业应该以不变应万变，保持品牌的连贯性至关重要。

吴勇男还明确提出，中国化妆品产业要实现可持续发展，需要继续坚持自由平等贸易的原则，需要化妆品企业在**追求之上，更多地关注消费者、关注社会发展。