国内外化妆品行业市场分析

导读：随着国内外经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。

近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。

来自权威数据统计显示，作为国内外个人护理品市场的黑马，2009年拉美地区逆势走高，增长15%；中东地区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了13.1%；东欧地区市场走跌，形势不容乐观；西欧地区由于产品因素涨跌互现；北美地区呈现负增长，销售减少1.8%；日本2009年也呈现负增长，精心打造产品下降了4.4%，彩妆产品下降3.7%，经历了1年多的通缩，产品少售价降低，同时，运用了引进抗跌品类产品的市场策略；中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨8.7%，达到1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市场占有率，占到38%，达到535亿元，上涨爬杆；男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。

精心打造产品销售额在2009年度上涨了13%，达到210亿元，占总额的15%。

据分析，以下几个因素促进了精心打造产品销售的上升。先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为核心化妆品是身份和地位的象征，而80、90后更是容易接受；其次，生产商在这个大力推广 ；再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2008年—2009年香水由14.6%下降到9.2%，彩妆由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一线城市下跌幅度快，二线城市较慢。

从渠道看，目前中国70% 的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到18.6亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。