童装给中国服装业带来希望之光

导读

CHIC开幕之时，以“回归自然，寻找童真”为理念的童装展区成为全场当之无愧的人气王。在占地1.1万平方米的儿童生活馆，共汇聚了120个中精心打造童装品牌，各品牌展位使尽浑身解数，“故事屋”、“CHIC2011儿童书时装发布汇”、“发现CHIC潮童.时尚小波特选拔大赛”等众多精彩的现场活动全场劲爆，成功吸引了与会者的目光，占据媒体大幅版面。

1.1万平方米的“儿童生活馆”浓缩了中国童装的发展史。历数我国自主童装品牌的发展历程，可划分为两个阶段：阶段是十年前，合资童装品牌在大陆市场度涌现，使本土童装开始认识到品牌的重要性，于是开始摸索品牌化经营，如上海雅多、温州 红黄蓝等，那时的童装品牌还处在萌芽状态;第二阶段是在发展到2002年、2003年左右，本土童装品牌逐渐发展壮大，典型代表有 **童装、杉杉童装等;为了推动中国童装品牌的发展，中国服装协会于2007年度开展“中国十大童装品牌”的评选活动，自此中国童装品牌发展迈向提速。

经由市场竞争检验，一些本土童装逐渐成长为品牌。我国的童装品牌经营已日趋多元化，品牌之间的竞争也随之加剧。于是，众多童装开始大打多品牌组合拳，如东莞 **。 **旗下朋库一代、 **、爱儿赫玛等品牌都在本届CHIC展会上有了精彩的亮相，充分展示了 **作为行业品牌的风采。而另一多品牌战略的成功典范就是去年于香港上市的博士蛙。博士蛙经由多年稳足发展，自有品牌已包括博士蛙、Baby2、Dr.Frog以及“哈利?波特”、NBA等授权品牌。品牌发展、多元战略使得中国童装服企获得巨大成功。

中国童装发展从初少品牌经营进化到如今品牌的鳞次栉比，是一个质的飞跃。然而中国市场辽阔，消费众多，在本土童装壮大发展的同时，国外品牌也在不断地抢滩内陆，攻势凛冽，许多地区的精心打造童装市场被“洋品牌”垄断。今年参展CHIC的韩国童装品牌酷驰就成为童装展区内一大亮点。在与国内外品牌的市场博弈中，本土童装也暴露出一些不足，起步晚，品牌理念、文化内涵相对单一、陈旧、浅薄，设计张力也稍嫌薄弱，时尚感与个性均不如国外童装鲜明，等等。

如何强化童装设计、加深品牌文化内涵成了中国童装企业不得不思考的一个问题。设计水准提升，品牌战略升级的关键，还得秉承以“人”为本的原则。这个“人”指的是童装设计、童装品牌运营人才。据中国服装人力资源机构CFW中国服装人才网数据显示，近年来目前我国专职童装从业人员持续稀缺，尤其童装业种的专职设计人员重金难觅，无奈之下不少童装设计竟都由成人服装设计师一统兼任，造成童装研发不力，对群体研究不够深入，对潮流把握也不够快速，设计定位不够准确。外来成熟品牌的持续入侵，内有本土品牌的纷繁崛起，童装品牌要想成功占有并稳步于市场，俘虏消费者的心，各大童装服企实应在设计师与品牌营销的人才管理与团队组建上下重手笔。

CHIC2011已成功落幕。童装展的欣欣向荣成为中国童装品牌发展的一个浓重缩影，也昭示出中国童装生机蓬勃的现在和洋溢希望的未来。而在市场细分日益精细化的趋势下，设计师业种无疑更现分工明确，随着市场的不断深挖，用人需求也将现大幅度提升，会有越来越多专职童装设计人才粉墨登场，重唱头彩。让我们肩承使命期待：中国童装将宛生双翼，飞速发展，或能华彩绽放于国内外舞台，展现中国童装无以伦比的魅力。