解读**广告定位的方法

导读：随着对医疗广告、医药**广告的逐步规范，医药**广告的操作难度也越来越大。核心广告语**要做到：简练、鲜明、准确、新颖、个性化、容易记忆，可以很俗，不**要特别高雅。

随着对医疗广告、医药**广告的逐步规范和查处力度的不断加大，医药**广告的操作难度也越来越大。“太出格、太直白、煽动性较强、夸大宣传、胡编乱造”的医药**广告越来越难受到消费者的质疑，因此医药**市场的操作越来越理性，但就目前的市场现状来看，医药**的广告定位、炒作概念、电视广告和报纸软文仍是医药**广告操作中必须把握的四大要素。

产品的广告定位是促使消费者产生购买行为的基础和前提，如果产品的广告定位不准确、不合理，不仅不会使消费者产生**的购买行为，而且对于产品的整体销售和市场消费群体的扩大都具有较大的影响。

所以，医药**的广告定位是非常重要的，因为在众多的医药**广告中，如果没有鲜明的、非常的广告定位，消费者对产品根本就没有较深的记忆，消费者容易记住的也许就是产品的核心广告语，如脑白金启动市场的电视广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这就是一个典型的广告定位非常鲜明、非常新颖的案例，现在中国至少有三分之一的消费者对其记忆犹新，虽然这个广告语被业界许多大认为俗不可耐，但是，它却非常清晰地传达出脑白金的市场定位。

还有椰岛鹿龟酒的电视广告语：“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒!”，这个广告语也是一个广告定位非常鲜明、非常新颖、非常的案例，它的成功就因为它是个提出“父亲的补酒!”这个概念，深度挖掘出中国的“孝”文化，无疑让天下所有做子女的能够产生共鸣。

从这两个成功的医药**广告中我们不难发现，医药**的广告定位不求有多洋气或核心、泛而多，只要简练、实在、鲜明、准确、新颖、容易记忆，就可以获得成功，而且必须考虑清楚，广告是给谁看，产品潜在的准消费群体是谁，只有把这些因素搞清楚了，产品的广告定位才能迎刃而解。那么，面对一个新产品，如何进行产品的广告定位呢?

，先对产品的消费群体定位，谁是产品潜在的消费群体，你的广告定位就针对谁，这一点如果把握不到位，其他工作就更加困难。

第二，对产品的宣传媒体进行定位，针对媒体的特点进行核心广告语的提炼。

第三，核心广告语**要做到：简练、鲜明、准确、新颖、个性化、容易记忆，可以很俗，不**要特别高雅。

小编点评：如果医药**想营销好就应该先把广告做好，这是营销很重要的一部分，而且广告必须要规范，不能让人看完广告而感到厌烦。