温州鞋业曾经“阳盛阴衰”

导读

时间回到10年前

2001年9月12日，中国轻工业联合会、中国皮革协会授予温州市“中国鞋都”荣誉称号。这是温州市个区域产业经济品牌，堪称温州鞋业发展史上的一个里程牌。当时，温州号称有5000家制鞋企业，大多数以产销男鞋为主。

有人戏言，当时拿下“中国鞋都”这块金字招牌，几乎不关温州女鞋什么事情。

事实也如此。在2006年之前，温州几乎是男鞋独大：康奈、奥康、红蜻蜓、东艺、吉尔达、 蜘蛛王、日泰、杰豪、澳伦、飞鸵、佰纳等七八十个以生产、销售男鞋为主的鞋类品牌，在各省市各地都是“响当当”的。而当时在各省市较有名气的温州女鞋品牌则非常少。

温州女鞋“浮出水面”

正如二十国集团研究中心秘书长龙永图今年3月15日在温州所言，鞋服等跟人的吃喝拉撒相关的制造业，永远是朝阳行业。温州男鞋集群的发展，带动了温州整个制鞋产业链的发展、延伸。在这个过程中，一批中小制鞋企业在市场竞争中倒下“阵亡”，一批原来为制鞋工人的年轻人下海，办起了鞋厂。

2005年，现为温州鞋革协会女鞋分会会长单位的巨日鞋业公司，率先吹响了温州女鞋品牌化发展的“冲锋号”。

当时，康奈、奥康、红蜻蜓等以男鞋见长的温州本土鞋类品牌，早已进入中国鞋类品牌十强行列;温州鞋已在各省市各地开出了很过4万家专卖店。另一方面， 百丽、达芙妮等女鞋品牌，在国内市场也已如雷贯耳。唯独主要以pu革为原材料的温州女鞋，此时仍势弱声微，停留在以代理批发为主的低端销售模式上。

2005年，巨日鞋业公司董事长黄秀曼率先提出销售模式转型升级，开始尝试做专柜、专卖。第二年，该公司又开温州女鞋之先河，个聘请代言人，让影星蒋勤勤帮忙叫卖“巨日”女鞋。