中国童装市场将呈现怎样趋势

导读

随着中国人民生活水平和消费能力提高，中国市场成为国内外众多卖家品牌展开竞争的重要战场，童装业概莫能外。同业竞争加剧，个性化营销时代来临。商机与挑战同在，中国童装市场将呈现怎样的发展趋势?如何在未来的中国童装业竞争中创赢?业界众说纷纭。

据权威统计，目前中国儿童人口在3亿以上，消费总值可达上千亿元。这是一个长期稳定的庞大市场。而投入到这个市场的专职童装生产厂家仅不足300家，还不到各省市服装生产企业总数的0.5%。这表明，中国童装市场仍有宠大的需求量，这将十分有利于童装行业的长足发展。

回顾我国童装行业的发展历程，几乎和所有行业一样，都是大致经历了从无到有,从少到多，再到市场细分的不同阶段。当前已经呈现出按年龄段、男女装以及消费档次进行粗略细分的市场格局，精心打造市场仍以国外或台湾品牌为主。而国内童装品牌占据着较大份额的中、低端市场，近两年越来越清晰地表现出设计性与创新性，开始通过国内外合作等各种渠道学习国内外品牌童装的设计思维与营销模式，研究儿童生理与心理特点，以及区域与时代背景下的文化品位。对产品安全方面的要求也开始关注。这表明中国童装行业已经日趋走向成熟，开始产生了产业化、国内外化的品牌营销诉求。

据导师分析，未来中国童装市场竞争势必越来越激烈，而我国的童装要想在竞争中脱颖而出，在国内外林立的精心打造市场上成为后起之秀，惟一的选择就是差异化。必须进行品牌战略设计，打造具有核心竞争力的品牌，逐步形成自己的特色和品牌文化，并不断地充实和完善。未来中国童装的发展趋势已经明确，设计水平的提高将使童装产品更加时尚化、个性化、国内外化、产业化，品牌定位差异性与多样性逐渐明显，从款式、面辅料、图案到营销方式都将更加贴近儿童的心理感受。

全新的童装时代已经到来!这在近两年来的CHIC上也表现出明显的态势。传统正在面临新的挑战，市场格局有可能会进行更新，中国童装业内的新秀品牌有望崭露头角。不进则退，无论是已经雄居市场精心打造的老，还是跃跃欲试的新字号，都在明里暗里各作文章，中国童装市场正孕育着巨大的商机。

十几年来，CHIC已成为几乎所有国内外服装品牌的必然秀场，中国童装也同样如此。中国服装协会的行业实力品牌曾表示,“CHIC是一个很好的品牌市场检阅平台，可以向业界传递品牌的发展战略，也可以从同行那里获得很多资讯，它是一个互相检阅的平台,同时,参加CHIC是向外界展示童装行业的信心，也是将童装行业的信心传递给同行”。

2010年底，小玩皮总经理黄良生先生表示，2011年是小玩皮的“品牌年、战略年、创新年”，这一年将主要根据“强化品牌的升级、提升公司运营与营销管理水平、加强商品研发和创新”的战略开展工作，坚持小玩皮“玩•趣”的品牌定位，在品牌战略、经营模式、产业资源、终端管理、商品企划上进行全新的升级。而CHIC也将是小玩皮发布品牌战略的重要机会。