国内直销化妆品包装现状

导读：随着人们生活水平的提高，品位的提升，对美的要求也在发生着改变，自然对选择化妆品的要求更加苛刻，除了选择产品本质是天然植物精华，海洋生物，高科技含量外，对产品的包装也与以往大有不同。商家深深感觉到，精美的包装能在激烈的市场中更加亮丽、突出，更有吸引力和竞争力，也必然会让产品**。

纵观国内诸多直销化妆品的包装发现，没有真正花心思，包装过于普通，色彩单一、造型简单，不能给人留下心仪的感觉等普遍问题。其实，这还与企业对化妆品产品的定位有直接的关系。化妆品只是直销企业的一个产品线，很多都不是企业重要的产品线，所以出现随波逐流的现象过多，企业真正要长久发展，产品定位的态度让人担忧。

在上海国内外会展中心看到了很多直销企业化妆品的包装，一眼看过去就会知道这种包装的化妆品出自哪家公司。产品的包装就像是人的外表，如果不能给人留下的印象，即使是满腹经纶的才子也会错失很多机会，化妆品更是如此。而化妆品主要消费群体来自相对感性的女士们，外在包装的精美和品位直接关系到产品的销量。如果在包装上还是坦然处之，无疑会在市场竞争中失去巨大的空间。

国内外化路线勿盲目

综上所述，作为有着多年经验的化妆师，笔者认为，化妆品的包装要在美观悦目，富有创意，包装材料，市场定位等诸多因素中确立品牌的设计与方向，力求在同类产品中脱颖而出。就产品包装的色泽来看，本土化妆品很富东方风格的神韵，有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、安静、自然，带来一种含蓄、妩媚的东方魅力，体现典雅的东方文化。提升产品品牌，创造品牌形象是我们重点思考的问题。提起香水，大家都知道一些法国的品牌，可见，品牌的影响力之大，一款产品就能代表一个。而这些国内外化产品包装中均采用了个性化特点，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品，给人带来更胜一筹的灵感及想象空间。

虽然本土企业都在走国内外化路线，但直销企业产品走向国内外化路线时，还须将化特点有机地融入其中。先是文化融合，在东方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的设计风格和理念，突破传统思维定式，融合新时代、新世纪、新品牌。产品品牌定位更需要明确与创新，将化妆品定位成公司的一个产品线，还是打造国内外品牌，是直销企业需要深思的问题。但笔者需要强调的是，在走国内外化品牌之道时，切勿盲目跟风，认为一切都是国内外化的好，这样企业会在国内外化时迷失自我。一瓶化妆品，一个品牌，代表一个公司，代表一个的直销企业，这将是我们奋斗的目标。