鞋企转型需承受短期**压力

导读

实际上，经历2008年金融危机的冲击后，东莞鞋业就在积很探索出口转内销渠道、创立品牌、电子商务等转型道路。国内外鞋业总部基地副总经理张鸿对南都记者表示，目前，东莞鞋业品牌“卡佛儿”、迪宝.阿治奥、新虎威、CHCH、贝家鞋业的“Betta”、巴巴儿童的“Ba-Ba”等在内销市场上均有不俗的表现。

同时，国内外鞋业总部基地联合东莞皮革鞋业协会、亚洲鞋业协会、香港鞋业商会、中国东莞国内外鞋展·鞋机展等行业组织及机构，通过筹建“东莞鞋业品牌联盟”，争取用3～5年时间孵化出一批在国内享有盛名的品牌，推动东莞鞋业从“东莞制造”向“东莞创造”迈进。

但是，目前东莞制鞋业的国内品牌还不多，东莞本土品牌鞋要进入一线城市的商场专柜还比较困难。业内人士表示，阻碍自主品牌的一个原因是东莞鞋业企业因为长期接外贸订单，习惯了大批量的流水线标准化生产，很多鞋企店长除非迫于无奈，都不会选择将大部分资金和人力投入内销研发和品牌打造。在东莞开有贝家鞋业厂的港商王伟告诉记者，2002年决定从出口转内销，现在已经转型了快9年时间，做内销，品牌、价格、渠道都在自己的掌握中，长远的**空间是出口加工的好几倍，但是要挺住短期的**压力。该鞋厂一位负责人告诉南都记者，前几年贝家鞋20%内销，现在增加到30%。