中国内衣市场快速增长

导读：

内衣产业发展现状是，经济发展和消费升级带来巨大的消费增量，促使内衣产业环境趋向理性。从内衣企业来说，更适合品牌化运营。而从消费者角度来讲，由于内衣新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。

大部分内衣(保暖内衣)季节性较强，带来的销售不稳定性，春夏淡而秋冬旺(文胸相反)，无法形成持续性规模化销量，当然，内衣的库存成本较高，内衣高库存成本与服装产业一样(特别是文胸等女性内衣，流行周期更短)，无法形成较大的规模经济型。

中国市场需求多种，可以说是一个“碎片市场”——南北气候、消费者体型、消费者审美习惯差异性大，为了满足各种不同的需求，必须对生产、分销或市场策略进行分散。这些因素也就决定了中国内衣市场容量出口增长的潜力巨大。

为何在这样一个蒸蒸日上的产业中，有许多企业在进行竞争，却没有任何一家企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。而与这个产业同时起步的服装、饮料、电器、方便面等却早已进入了品牌竞争时代。

对于内衣产业的现状，原因在于内衣产业的本质是典型的少散型产业结构：一方面，市场进入壁垒低(除了文胸产品)，越来越多的中小公司涌入，是形成少散的前提。

小编点评：内衣产业没有太多的核心竞争力，产品同质竞争严重，企业进入的门槛较低，而他人模仿、很越的机会多，导致了内衣市场的很难集中。