服装品牌如何取胜竞争市场

导读：

中国市场总规模扩大了70倍，从早期日本家电品牌，到后来的欧美品牌，再到日益壮大的品牌，以及近年来兴起的山寨品牌，中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。

中国品牌日益壮大，已成为中国城乡居民品牌消费的主体，占据八成以上的市场份额。其中，以中国品牌与合资品牌为主，约占60%的市场份额。山寨品牌尤其在中低端市场中，已成为不可忽视的力量，主要出现在服饰、手表、运动鞋、西装、内衣、手机等产品类别中。

由于中国品牌的壮大，国内外在城乡居民消费中的比例只占10%左右，但在精心打造市场中，国内外品牌仍占据重要地位。与国内外品牌在同一市场竞技，这对中国品牌提出了更高的要求。当前的中国品牌多靠营销噱头和外观取胜，这在快速膨胀的初级市场阶段较为有效，但当经济发展速度逐步回归理性和平稳，性能和质量带给消费者的利益与价值才是品牌力的基石。

上表中的数据源自少点研究咨询集团2010年各省市城乡居民抽样调查(9709个样本)中对居民消费的饮料、服装、日用品、家电等18类消费品的品牌统计。其中，低端市场面向家庭年收入低于2万元的消费群体;中低端市场是指家庭年收入介于2万~5万元之间。

中端市场是指家庭年收入介于5万~15万元之间;中精心打造市场是指家庭年收入介于15万~50万元之间;精心打造市场是指家庭年收入50万元以上。由于多数普通消费者将合资品牌认定为中国品牌。

小编点评：品牌中含有合资品牌。