服装单品品牌**如何提升

2011-06-20来源：渠道网

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导读：

国内服装品牌经营的不断成熟，单品品牌所专长的服装单品已经不可避免地成为男装、女装、休闲装、童装等品牌商品组合中一个品类。

服装品牌雄厚的设计开发力量以及对时尚和目标市场的深刻理解，使开发出来的品类比服装单品品牌商品显得更时尚、更适合消费者需求。如羽绒服、羊绒衫/羊毛衫、皮衣等服饰单品毫不例外地存在一个明显的局限性，即季节性强，销售和消费时间短。

行服装单品生产经营和品牌建设时，市场远没今天这般白热化竞争;并且今日的市场更趋成熟，消费者需求日趋多样化、离散化和细分化，服装单品已越来越难以适应市场和消费者的变化。近年服装增速趋缓，实际少售价格下降，后金融危机时代的竞争格局变得更加严峻，服装单品所承受的竞争压力越来越大。

跨界后的品牌差异，大多数服装单品企业或品牌创建时所思考的更多是“我能生产什么服装”而非“顾客需要什么服装”。所以对终端市场和消费者需求的研究不如一般服装品牌那么专职和深刻。并且，因为产品线较窄的缘故，品牌诉求表达有限，大多数服装单品品牌给消费者的印象仅停留在“羽绒服”、“羊绒衫/羊毛衫”、“皮衣”的层面上，谈不上鲜明的品牌个性和商品USP。服装单品品牌的品牌建设大都停留在产品上，很多企业在品牌推广上花费甚少。

小编点评：市场进入到又一个童装热阶段。很多原来的单品类服装进入童装领域。

(责任编辑：盼盼)

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