中国品香水和化妆品唱主角

导读：在经历10年的稳步发展之后，2009年国内外品销售下滑将会达到7%，欧美主要品市场的衰退会达到20%。但中国是先吃螃蟹品市场正增长的市场。

国内外品市场的规模，一共是2650亿美元，中国的市场2008年达到150亿美元，占国内外市场的5.5%，如果加上香港、澳门、台湾地区，在2008年的时候，总值是达到270亿美元，占国内外的10%。

下面，是复旦-博科尼时尚与品管理项目中方主任卢晓接受记者专访时的谈话要点。

今年中国品行业会有15%的增长

在中国，重要的产品品类是香水或化妆品，还有酒类。

这两类是的产品品类，第三大重要的产品品类是手表和珠宝，手表和珠宝大概一共占到26亿美元的规模，然后是皮革制品和成衣，是桌上用品。

我们可以看到香水和化妆品在中国是非常重要的，一些大的品牌发展非常好，还有酒类的品牌。如果保持现在的增长率，2015年，中国在品市场所占份额将达到15%。

在未来5-6年就可以达到这样的增长规模，如果把澳门、香港、台湾地区加进去，在未来5-6年会占到国内外市场的20%-25%，如果把日本和大*区加在一起，会占国内外市场的50%，在不久的未来5年的时间里就会实现。

很明显，现在中国以及亚洲的发展，对于整个品行业来讲是非常重要的。去年，国内外经历了金融危机，但是中国是先吃螃蟹品市场正增长的，一个正增长的市场。

对于有一些品公司来讲，中国已经成为他们大市场，而且中国烈酒类的消费只占全部酒类消费的1%，我们可以看到这样的潜力。

而且轩尼诗在中国的销售占到国内外，所以这个市场有多重要，对于奔驰来讲中国也是它的大市场，而且对于其他的一些大品牌，像是杰尼和路易威登，中国已经成为他们的第二或者是第三大市场，今年中国品行业仍然会有15%的增长，所以跟其他北美或者是欧洲的相比，我们的增长率是非常快的，而欧美的增长是负20%、负30%，所以中国在品消费市场上有非常大的内需。

50%的品消费主要是礼物赠送

中国的市场是由男性为主的，50%的品消费主要是礼物的赠送构成，这对品牌来讲非常的重要，对于女性品市场还是化妆品和香水的消费，还有就是皮革产品的消费。

女性在终端快速时尚市场来讲是占主导地位的，女性总是先买化妆品，然后再买皮革、包，如果她们买衣服就买时尚品牌。

年轻的一代对于时尚和品牌更加的敏感，由于他们是年轻人，他们的钱还不是非常够，也不是我们的主要目标消费者。

有人开始想能不能在网上做生意，因为中国也是互联网用户多的之一，能不能在中国做一些电子商务，实际上这一方面他们做的怎么样我不想直接回答，我给大家两个关于互联网中国用户关键的数据：

据CNNIC2008年底的数据显示，中国的互联网用户年龄主要以10-19岁的年龄群居多，占35%，大多是初中和高中生。

第二大部分是20-29岁年龄段的用户群，占31.5%，大部分的中国互联网的用户基本上都是30岁之前的年轻人。

26%的互联网人群，每个月的腰包不瘦低于50**人民币，88%的互联网用户每个月腰包不瘦在300**人民币左右，所以在互联网他们的购买能力低于单件产品10**人民币。

中国市场是非常好做的一个市场，它有非常大的潜力，中国市场是非常庞大的，所以如果你想，光开一家店是不够的，必须在北京、上海、广州、成都，这样的地方开5家店，这样才能够有比较大的显性，让大家来店铺购买东西。

在中国市场哪些算是比较强势的品牌呢?在2009年我和香格里拉杂志做了一个消费调查，从27个省份对792位中国新流水消费者进行了调查，调查人群男性为主73%，年腰包不瘦是30万人民币，平均年腰包不瘦达到100万。我问到几个问题，其中之一是，你拥有哪些国内外时尚品牌?包括别人送的和自己买的。

名就是路易威登，但是非常令人惊讶的是，第二名是登喜路，对于新流水人群来说，登喜路还是比较流行的，它是男性品牌产品。

第三名是Gucci，第四名是Ports，有很多人不知道Ports，但是在中国却做得很好，他们比较早进入中国，所以有这样的一个出众优势，之后才是**、阿玛尼、Hermes、香奈儿、Zegna、Prada，这是排名前十的品牌。

登喜路和杰尼亚是男性的品牌，并不是所有的强势品牌都是女性品牌。