国内车企产品植入案例

导读

近，有一部网络剧，成为办公室里80后们茶余饭后的谈资。言谈中不时冒出“疯狂”、“梦想”等词句，让不了解内情的人莫名其妙。要听懂这些前卫的词语，不需要神马高深的学问，只需花上半小时，看上一二集，一切都迎刃而解了。

这些80后们所谈及到，正是由东风雪铁龙世嘉与搜狐联和打造的都市励志网络剧《疯狂办公室》。办公室里一向是庄严肃穆，怎么又会跟“疯狂”沾边?即使办公室很疯狂，那又跟东风雪铁龙世嘉有什么关系?不看上几集，还真是找不到这些问题的答案。

不看不知道，看了疯狂吓一跳。该剧到目前为止已经获得了很过7000万的点击量，远很过各电视台相应档期传统电视剧的收视人数。这不得不说到网络对年轻人的影响，该剧自开拍以来就打出“神马都是浮云，只有梦想不是，每个人都是自己的”的口号，成功吸引数万网民关注，成为2011年能引起80后共鸣的动人口号。

当80后的大多数被“房奴”、“车奴”、“卡奴”等帽子压得喘不过气来的时候，每天一睁开眼，惟一想到的便是要将今天欠银行的钱挣回来。因此在职场变得谨小慎微，生怕一不小心就丢了赖以生存的饭碗，哪里还敢有半点疯狂的举动。

《疯狂办公室》正是以一系列“不能完成的任务”引起80后办公室一族的关注，随着这些看似疯狂的任务一件件地完成，唤醒了他们沉睡已久的梦想。“神马都是浮云，只有梦想不是”，让他们开始看轻生活中的挫折和困难;对失去梦想的人来说，“每个人都是自己的”不啻于一记在耳边炸响的惊雷，让他们从迷茫的生活中重新唤回久违的主体意识。

在整个疯狂的剧情中，惟一不疯狂的或许是每集都会出现的世嘉轿车。世嘉的出现，总是那么恰到好处。无论是作为适时交通工具，还是看似不经意而设置的背景或道具，每一个对随剧情发展而充满关注的眼睛，不可避免地会关注到世嘉轿车。

作为《疯狂办公室》的全程战略合作伙伴东风雪铁龙世嘉，这款来自法国的汽车产品，骨子里都流淌着积很浪漫的情愫。他们的用户也正是这样一群热爱生活，追求美好，努力在自己喜欢的领域做到的精英群体，而其品牌理念“是一种生活态度”就是对世嘉用户的诠释。世嘉希望通过网络剧《疯狂办公室》将这样一种的生活态度植入每个人的心中，并且能分享给更多的人群。

现代企业的营销模式，早已跳出了硬广告和软文的旧时代，将产品和服务植入到影视作品中，以“随风潜入夜，润物细无声”的态势去影响客户，往往会让客户身临其境的感受到产品和服务的优势，建立起对该产品的好感，从而对购买行为产生影响。

尽管产品植入也不是什么新鲜事，但像世嘉这样将产品的诉求和影视作品所要表达的观点如此紧密、不着痕迹的结合并不多见。正如世嘉的品牌理念：“是一种生活态度”，没有人能够拒的诱惑，正如没有人能够拒《疯狂办公室》所引发的疯狂。