女装**上市是否会影响市场格局

　　品牌女装**上市对精心打造女装市场将会形成哪些影响，7月22日中国证券监督管理委员会发布公告，发审委2011年第158次会议审核通过了**股份有限公司A股申请。据**招股说明书显示，**此次拟发行5000万股，占发行后公司总股本的比例为25.00%，计划募集资金8.5亿元，拟登陆深圳证券交易所。这也意味着，**将成为国内中精心打造女装领域出现的又一家上市公司。可以发现，继男装、运动鞋服、家纺等板块之后，国内中精心打造女装市场的上市氛围也日渐浓厚。

　　此前国内中精心打造女装市场区域化特征一直较为明显，但竞争也日趋白热化，而随着**这样的优势品牌的上市，新一轮扩张必将加速，终，凭借上市综合优势，其品牌对于各省市市场的占领或将逐渐形成。而这，将对一些还固守设计特色和既有市场荣誉、并无上市计划的品牌形成强大竞争压力，从而加速市场分化。由此而论，市场原本较为分散的中精心打造女装领域，强者欲强的格局将有望在未来5年内形成。

　　目前，公司实际控制人为申东日、申今花兄妹，合计持有公司84.93%的股份。本次发行5000万股后，申氏兄妹仍合计持有公司63.70%的股份。据其招股说明书，**股份的主营业务为“品牌女装的设计、生产与销售，主攻精心打造女装市场”，目标为“创新中国精心打造女装品牌，成为女装产业的行业实力品牌”。它目前采取多品牌发展策略，三大核心品牌包括自有品牌“**(LANCYFROM25)”和“莱茵(LIMEFLARE)”，以及在中国获得授权的“卓可系列(MOJOS.PHINE和ZOOC)”，产品主要少售价格区间为2000-550**。

　　其品牌总体特点为款色多、更新快、单款数量较少，这种运营模式使企业存货中的原材料占比处于较低水平。总体来看三个品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面互补，使其得以更大限度地占领市场，从而分散了公司的经营风险。

　　此次**股份计划募集资金约8.5亿元。按迫切程度，将先后投资5.87亿元用于营销网络建设，投资1.39亿元用于北京生产基地改扩建，投资6800万元进行设计展示中心建设，投资5500万元用于信息系统提升建设项目。

　　**股份旗下几个品牌目前在国内女装市场上享有较高的度和美誉度。据*各省市商业信息中心发布的《我国精心打造女装品牌发展分析报告》显示，“**”品牌在各省市精心打造女装品牌当中的地位名列前茅，2008年、2009年和2010年1-9月其品牌地位分别名列第四、第四和第三。2010年，“**”被相关机构评为“2009—2010中国市场十大大卖女装品牌”。它还连续5年被北京商业信息咨询中心列入北京亿元商场女装行业前十名。

　　**股份采取自营和经销相结合的经营模式，主要走中精心打造百货销售，目前已在各省市29个地区的80多个城市当中的中精心打造商场内，拥有308家店铺。在各省市的109家金鼎百货店中，**开有54家销售终端，入驻率为49.54%，包括北京赛特购物中心、上海东方商厦、南京金鹰国内外购物中心和武汉广场等。