照明对服装陈列的作用

　　店内照明可以提高商品陈列效果，营造氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卖场中，照明设计具有画龙点睛的效果，它就像一个调色板，可制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到状态。

　　一、商品展示的照明设计

　　借助灯光的照射，商品变得更有魅力，对于顾客而言，灯光起到了引导的作用。也就是说，商场内照明的目的可分为两个方面：一是针对商品，二是针对顾客。

　　对商品而言，照明的主要目的是：

　　增强商品的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵；

　　强调商品特征：经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，达到展示的终目的。

　　针对顾客，照明的目的是：

　　吸引顾客的注意力：当商品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它的作用了，例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商品上，从而达到了视觉引导的作用；

　　提高商品的亲和力：经由色光照射，商品会产生柔和、温暖的感觉，使顾客获得心理上的欣快感，进而对商品产生好感，以至于产生购买的欲望。

　　1．适当的照明方式

　　商品的特点不同，照明的方式也应随之改变，从而实现有针对性的灯光造型。通常使用的照明方法主要有以下几种：

　　（１）、直接与半直接照明

　　直接光强度大、效率高，易形成明显的阴影，因此，反差强烈，是一种具有活力的照明方式，对有光泽的商品效果。

　　（２）、半间接与间接照明

　　照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的商品或内衣类商品。

       ２、不同色沮的光源

　　不同的光源具有不同的色温，例如：白炽灯为暖光，适合暖色系产品；而荧光灯为冷光，可使白色和冷色调的商品更加具有个性。因此，利用不同的灯具，经由人为的调节，可以营造不同的气氛，使之显得清凉或温暖。

　　３、照明设计原则

　　商品视觉效果的突出，在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注

意以下几点：

　　（１）、对于壁面照明度要提高，而其他部分则要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表现出商品的个性与特色；

　　（２）、灯光设计要充分考虑顾客，强烈照明容易使眼睛感到疲劳，应尽量避免使用；

　　（３）、照明强度反映店铺的品味，即越贵族享受的商场光线越柔和；

　　（４）、高强度照明不等于有效照明，因此，要根据商品展示的视觉需要进行设计。

　　二、橱窗照明

　　橱窗照明是针对过往行人而设计的，因此，橱窗内的亮度必须比卖场高出2～4倍。

　　橱窗的照明不仅要有美感，同时也必须进行商品的视觉强化和气氛的烘托，所以，可采用下照灯、吊灯等装饰性照明，使灯光层次分明，具有表现力；同时应避免平均、单一的亮度，而应采用’隋调式照明；此外，配合不同季节的商品陈列，照明要注意色温的协调性。

　　三、墙壁、柱子的照明

　　架式壁面柜所需的照明度，是店内的1．5—2倍。陈列架由上至下，每一层都需要相同的亮度，所以，各层之间应使用日光灯。有些卖场则需要使用聚光灯来补足亮度。至于墙壁的展示陈列，可利用托架灯或聚光灯，以增加商品的价值感。