服装行业自主品牌走向信息化时代

　　随着信息网络迅猛发展，不少服装采购商为降低成本，逐步通过电子商务平台寻找合适的供应商，完成采购意向。

　　与此同时，各地服装生产加工能力持续加强，推动了区域自主服装产业的发展，促使本地化的采购模式得以实现;加之城市发展步伐加快、交通日益便利、区域市场地位逐渐稳固，专职市场的辐射范围和流通半径正在逐渐缩小。

　　例如素有“广货赢天下”之美誉的广东服装，目前在各省市的市场份额正在逐渐缩小。流通分会通过实地调研发现，包括北京动物园、重庆朝天门、郑州旺车站、成都荷花池等在内的国内重要的集散型服装市场集群，产地来自广东的服装商品在整个市场群销售的服装中，所占比重为30%～35%，且本土自产品牌正处于增长之中。

　　同时，由于大部分专职市场始建于上世纪八九十年代，硬件设施、配套服务相对落后，专职市场升级换代的要求已提上日程。各地市场根据其地理位置、当地产业与市场发展现状和自身优势竞争力，分别从供应链体系、电子商务、品牌、创意等各个方面着手升级改造，并积很寻求各级政府的支持，围绕经济转型升级实现专职市场的“二次创业”。

　　信息技术和供应链管理加速变革

　　信息技术和现代物流的发展趋势充分说明，未来专职市场的竞争更多的是供应链之间的竞争。供应链上的多个企业可以借助协议的方式结成优势互补、风险共担的松散型网络组织。这意味着越来越多的中小企业不再单纯依赖传统集市的交易方式，而开始转向建立供应链式一体化运作的分销网络与渠道，实现多方资源的整合。

　　如今年1～5月石狮就借助纺织服装全产业链模式进行变革。在石狮市《“十二五”规划纲要》中明确指出：全力推动纺织服装产业链优化升级，一要进一步提升纺织业创新能力;二要加速服装业的时尚化进程;三要做大做强鞋服配件业;四要加快发展纺织机械业。传统产业的提升，一方面要加快自身调整，另一方面要加强与新兴产业的互动。随着专职市场的发展，石狮服装板块庞大的服装产业集群很大地带动了鞋城、五金城、汽车城、印刷城、果蔬批发城、建材城的发展，“以一带六”的供应链模式推动了以石狮为中心的福建纺织服装特色产业区域的持续繁荣发展。

　　专职市场与产业集群互动

　　传统流通业和制造业发展格局的转变，促使生产商、供应商、分销商之间建立起合作共赢的合作关系，越来越多的产地型专职市场不断加强同产业集群的联系，互惠共赢，共同向打造区域总部基地的方向发展。

　　如杭州的女装、常熟的羽绒服、株洲的女裤、叠石桥的家纺产品等，都形成了规模化的产业集群地。这些地区的专职市场开始注重功能化建设并服务于集群的整体发展，不断以区域主导产品为抓手，从产业链上搭建功能服务平台，逐渐从单一的交易平台转变为融品牌展示、商贸洽谈、流行趋势发布等多种功能于一体的综合平台;注重价格指数和知识产权保护，以科学的市场服务指导产业发展，促进产业的提升;注重市场群体化发展，合理规划，差异化发展，避免同质化竞争。

　　专职市场园区化、郊区化发展特征明显

　　随着中心城区地价的不断上升和专职市场对停车、仓储物流等配套设施的要求不断提高，市场向城市外围发展成为必然趋势。专职市场从城市中心区域转向接近高速公路出入口、接近产业园区的城市郊区，靠近新建车站、码头和主要交通干道沿线，市场的空间分布更加合理。加上地方政府和的正确引导，一批大型的专职市场园区逐渐崛起。

　　如株洲、重庆、泸州等中西部重点集散型市场，当地政府着力进行城市与市场规划，不断加大**的力度，推动市场升级。其中包括整治老旧市场、扩大市场规模、整体搬迁集群中的低端批发市场等措施。同时，城区内不再批建同类市场，城区内市场通过政策引导、规划调整、市场运作，逐步搬进新建的产业园区，形成园区、市场、仓储物流三位一体的产业商贸中心。

　　走向国内外化和高层次信息化

　　专职市场正在逐步改变中低端批发的传统状态，品牌企业的自主创新和营销能力不断增强。市场中的商家也从单纯的批发贸易发展到委托加工、独立加工，再到创建自有品牌的阶段，产品的质量和档次不断提升。这些改变带动了纺织服装专职市场的品牌化发展，并使其逐步走上国内外化和信息化的舞台。

　　如上海世贸商城和中国轻纺城不断转变自身的发展定位。上海世贸商城转变市场发展思路，由跨国采购转变成引进国内外品牌，并努力打造一个国内外时尚业通往中国市场的平台，将欧、日、韩等地的高品质时尚品牌引入中国的专职市场。1～5月上海世贸商城实现了与巴黎时尚展贸地标“Who’snext”的对话。与此同时，绍兴县正式启动了“网上轻纺城”的建设，力争打造纺织业B2B航母，“买国内外纺织品，卖国内外纺织品”的对外形象也渐渐深入人心。在“十二五”期间，政府将连续投资20亿元人民币，依托中国轻纺城的优势行业资源，发挥、税务等相关职能部门的作用，通过整合信息流、资金流、物流、客户关系管理等价值链，建设一个集纺织行业资讯、贸易信息数据库、产品及企业大全、网上纺织服装交易、公共信息化服务于一身的纺织服装网上市场。