服装市场细分行业消费趋势解析

　　国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

时尚服装

　　1、服装市场性别细分

　　女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直创新着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在各省市形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中核心市场上还没几家品牌。

　　同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，国内外女装也纷纷进军中国，国内市场越来越成为国内外女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装核心市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了核心市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中核心女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

　　男装市场分析：根据统计局2000年第五次各省市人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国战略推进委员会评价的“中国”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到**的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国内外化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短;企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据各省市几乎50%的市场，前三名：**、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中**市场优势明显，市场综合占有率很过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。