美容**行业市场分析

　　目前对**的概念没有严格的定义，一般是指具有保健功能的产品，包括：、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。

　　保健酒行业

　　保健酒行业的发展不是靠哪一人一企之力，它需要整个行业的共同努力。随着保健酒行业标准的制定，企业的自律和规范发展，消费者保健观念的提升，加之消费者从根本上对保健酒的不断了解，消费者对保健酒的信任度会逐渐恢复并提升，保健酒市场的又一个春天马上就要到来。

保健酒行业市场前景大

　　1、 目前保健酒行业市场容量大概在20亿人民币左右，总销量10万吨左右。

　　总体上年增长率5%~10%。随着众多竞争品牌的加入，及传统的饮酒养生观念的转变，市场增长幅度将会进一步扩大;

　　2、目前各省市市场从事保健酒生产和销售的企业约有100家，分布比较散。

　　拥有卫食健字批号(认定)大约300余个。但真正拥有一定资源优势(主要是技术优势、原材料优势、人才优势)的约20家左右。能够真正形成竞争威胁的，目前商不足5-7家。在区域市场竞争比较激烈，但其竞争不具备各省市性;

　　3、保健酒行业的竞争门槛主要源于产品概念策略与营销执行。

　　我们看到有很多很好的产品却无市场，如广东德庆的乌滋、巴戟酒，四川的竹荪酒，陕西的黑糯米原汁酒，湖北的本草纲目家方酒等等，产品认知度很低，不是被别人收购了就是面临破产，奄奄一息。其次就是酒类生产许可证和的申报难度较大，耗时比较长。

　　4、保健酒企业主要的竞争对手不是同行。

　　保健酒企业主要的竞争对手其实不是同行，而是来自于白酒、葡果酒及保健关联行业，保健酒行业的增长很大一部分来自于白酒等相关行业份额的下降。保健酒厂家之间的竞争目前阶段主要在于产品定位和市场定位之间的竞争，但随着众多竞争者的加入以及现有参与者产品结构多元化发展，总体上会有一个质的飞跃;

　　5、较高的行业**水平和深厚的市场前景，已经开始吸引众多的厂家参与。

　　根据中国市场的特质，势必短期内出现大量的追随品牌，如同宁夏红一样，前赴后继者现在如同牛毛。如果有很过10个以上的实力企业合力保健酒市场，保健酒的竞争格局很有可能因此而打破，机会和风险都大大增加。同时，保健酒产品会走向成熟。