服装行业市场整体发展趋势分析

　　男装行业市场分析

　　10年前原本单一、沉闷的男装在近几年可谓是乱花渐欲迷人眼，正装、商务休闲、运动休闲、时尚休闲……男装市场在不断细分，并已形成多足鼎立的局势。

　　从传统职业装到如今的时尚休闲风，男装业在消费需求变化及企业发展过程中，经历了翻天覆地的变革。

　　目前国内男装市场已进入全面品牌竞争时代。特别是金融危机和成本的上升对外贸出口订单的影响，让很多外贸型企业和兼顾国内外两个市场的服装企业纷纷将营销重心逐渐转向国内服装市场。国内外品牌大举进军中国市场也使得未来的男装市场竞争更加激烈，而国内品牌在设计研发和营销推广方面与国内外品牌还有差距。

　　对每个男装品牌来讲，80后、90后消费者正成为很具诱惑的目标客户。他们是自主消费的一代，生活在网络时代，更加关注时尚，注重个性的的体现。

　　近几年男装市场呈现设计个性化、市场细分化、风格多样化特征，各企业的转型变革是必然，终会形成男装新格局，变革的核心即去同质化。

　　男消费者在购买服装时大都会以刚性需求为前提。在这个过程中，他们比较重视对品牌的认同感。因此，大型购物中心、服装专卖店往往是他们消费的场所。此次调研的数据结果也符合这一结论，选择“大型购物中心”和“服装专卖店”的比例合计高达94.5%。

　　有消费者表示，他们不太喜欢逛街，一旦找到适合自己的品牌，就会考虑长期购买该品牌服饰，同时还会在品牌专卖店一站式购物、一次性采购多款产品，从而减少购物时间。男性消费者对品牌表现出相对更高的忠诚度与依赖性。

　　男性消费者在服装选择过程中遇到的问题大多集中在款式选择与服装服饰搭配上。目前国内服装市场同质化现象严重，消费者的要求却越来越高，需要更多时尚且具个性的品牌去满足这种要求。男性消费者在着装搭配能力方面不及女性消费者，服装品牌应在产品系列化上市、店内陈列、消费引导等方面进行强化，为消费者提供更便利的购物体验，成为男性消费者全方位的形象顾问。

　　无论是以GXG为代表的新兴品牌，还是以、杉杉为代表的老品牌，在未来的男装市场格局中，他们都将面临新的挑战——渠道建设及供应链管理上的竞争。

　　伴随城镇化及区域经济振兴的普及、居民腰包不瘦水平的提高等一系列战略措施的相继推进，服装类消费品迎来了一波新的行情，并呈现出两很化：大众消费品及精心打造品。对于大众消费品，价格仍是衡量竞争力的要标准。而在劳动力和生产成本不断提高、企业规模不断扩大、产品更新速度加快的背景下，要保持价格及产品优势，供应链管理和渠道创新成为关键。