服装行业市场整体发展趋势分析

　　童装行业市场分析

　　随着家庭腰包不瘦的进一步提高，以及城市居民生活逐步步入小康，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。如果中国的童装企业能够在这样的市场需求中站稳脚跟，腰包不瘦空间将是非常广阔的。

　　遗憾的是，没有。目前，我国童装企业数量不到各省市服装企业总数的10%，童装产量仅占各省市服装总产量的6%左右。

　　在众多的遗憾面前，在广阔的发展空间中，在其他门类的服装争相拿出惊人动作的时候，当国外童装品牌迅速占领国内市场的时候，人们不禁要问：中国童装怎么办?

　　我国童装业目前存在着多重的隐患与商机。

　　市场巨大：我国16岁以下的儿童有3亿，童装的占有率却很低，仅1%。随着生活质量的不断改善以及儿童在家庭中的特殊地位，使儿童消费成为家庭中的主要消费之一。据导师预测，未来几年各省市童装需求量将以10%以上的速度递增。

　　腰包不瘦偏高：据北京市36家亿元商场童装价格调查显示：童装平均价格为85元/件(套)，其中10**/件(套)以下的童装占总销售额的65%，10**～20**/件(套)的童装占总销售额的29%，20**/件(套)以上的童装占总销售额的5.7%。从中不难看出，我国童装普遍存在价格偏高的趋势。

　　性价比不高：根据技术监督局对我国童装64家生产企业生产的69种产品进行的抽查结果显示，童装产品的合格率为78.26%。质量较差的产品具体表现在：无商标、无中文标识、无号型标志，缝制质量差，理化性能差，外观不整洁等。

　　专职厂商太少：目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专职生产企业还不到200家。

　　品牌缺失：国内童装缺乏竞争力。近几年国外品牌的童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内的童装品牌所占市场份额只有30%左右，20%企业处于无品牌状态。

　　设计落后：国内童装设计上存在很多误区：色彩暗淡，不合儿童口味;款式单调、陈旧，缺少童趣;面料选择不合理;装饰过于繁琐、花哨，失去童真;服装号码与相同年龄的个体身材差异大，且规格不全，尺码断档严重。

　　产销脱离：由于我国对童装市场重视不够，因而没有童装设计人员去研究预测、发布国内外童装的流行趋势，在设计与市场之间缺少沟通，信息不畅。

　　童装成人化：我国童装业起步晚，观念落后。有的只是小马甲、小马褂等成人衣服缩版，从严格的意义上讲，这种衣服不能叫童装。由于长期以来，对于童装缺乏科学的认识，童装的季节性不强，时代感又很弱，致使国内童装始终徘徊在低档次的水平上。

　　结构不合理：我国目前的童装市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服装断档严重。

　　而对于很多大企业而言，品牌之路的理想却早已设定，真正的疑虑在于怎么走。

　　目前，普遍而言，除去国内企业完全自创品牌和国外品牌直接进入之外，多的则是与国外企业联合进行品牌发展，大致有以下几种童装品牌的发展途径：先是像丽婴房等品牌，以两种直接的方式进入：开设专卖店和加盟店。此种做法能使消费者更容易接受，也更容易打开市场，树立品牌形象，但关键在于品牌营销中的管理与操作。还有就是通过代理商的方式介入中国童装需求市场的国外品牌，这是目前在国内童装市场中所见多的，如“”。一种就是通过与国内相关厂商进行合资生产方式介入需求市场的国外品牌，如上海“博士蛙”等。

　　是很多成功的国外品牌借着自己的文化形象进行市场推广的重点所在。是因为其赋予了童装一种生命———有着丰富性格特征的，鲜活的卡通人物。他们都有各自的特点，有着各自的性格弱点，属于不同的童话空间，在童话里有着不同的经历，他们出自不同的创作人，甚至来自不同的，但他们也有着很其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、临危不惧，重视朋友，关键的时候都会挺身而出，选择正义，战胜自己，得到成功，或者他们有着强烈的求知欲望。这很显然体现了人们对真、善、美的呼唤。把他放在童装设计上则是对儿童明辨是非的一种引导。

　　而除产品的设计之外，这种对于品牌形象的建设与传达，则正是我们童装企业所真正缺乏的。