鞋企“改名热”是否可行呢

2011-09-07来源：渠道网

　　改名热潮在鞋企开始流行，据悉，当前鞋企改名之风日渐盛行。部分鞋企认为，将企业名称改为更新颖化或更适合自身品牌策略运营的名称，在某种程度上有助于更全面地提高企业品牌多元化运作的力度。而就近的资料显示，上半年泉州市局变更企业名称就已经达64件了。可究其根源，到底是什么原因导致部分鞋企乐此不疲地变更名称?

“鞋企更改名称多因品牌发展业务扩大。”鞋行业导师如是评析到，诚如原本只生产鞋子的企业，很可能随着业务的拓展兼做服装。此时，原先的企业名称已不能涵盖它的经营范围，企业更名刻不容缓。几年前，更换过公司名称和字号的陈埭工业区一鞋企负责人黄女士表示，在服装的包装上出现的厂名竟是一家鞋企，无论从何种角度看都会让人感到别扭。诚然，在闽南地区，通过“改名换姓”来配合品牌战略发展的鞋企也在日渐增多。

　　去年以来，泉州市局受理了近200件企业变更登记，其中就有不少是鞋行业的。有的是鞋企是因改行、改股份制、或因成立集团，母公司冠以集团名称等原因变更名称。毕竟多数鞋企的名称直接体现行业与业务，因此如果业务领域有大方向改变，鞋企在名称上有所变动，否则会给人“挂羊头卖狗肉”的感觉。例如，木林森户外用品有限公司就是个不错的典型案例。去年，泉州市以生产“木林森”核心休闲鞋而著称的福盛鞋业开始转型开拓户外用品市场，并成立独立的“木林森户外用品有限公司”，专门经营企业户外用品领域。

　　但是，鞋企在变更名称时，同样也面临着“另起炉灶”的风险。对此，鞋业内人士表示，在决定更名时，鞋企法人应考虑到今后10年—20年时间里，鞋企事业领域是否还有扩大的可能，大致朝着哪个方向走等问题。此外，在变更字号与设计标识时，鞋企还应该抓住自身品牌发展的实质、特征与创意，定义消费者购买该品牌的心理动机，使鞋企形象‘驻留’在顾客的记忆中。

　　诚然，在变更行为的背后，是鞋企基于其理念、战略方向所采取的调整，难免带来一定风险，鞋企必须准备充分，使新名称既能继承原名称的基础，又有利于下一步发展。同时需要注意的是，鞋企一旦更换了字号名称，前期的宣传投入可能付诸东流。所以说，除非万不得已，投入了大量资金做宣传的品牌鞋企，不要轻易更改字号。