长三角地区服装消费观念调查分析

　　今年年初，江苏晶阳集团有限公司发起了一项针对我国长三角地区成年女性的服装消费观念进行了一项调查问卷，此问卷共调查了263人，受访对象为年龄在30岁至50岁的中国长江三角洲地区的成年女性，调查时间从2011年1月持续到2月。

　　此调查旨在分析该区域成年女性的服装价值因子构成，以期按照这一服装价值观进行市场细分分析，并针对不同细分市场的服装选择标准特征进行研究，研究不同细分市场的服装购买场所差异等。

　　“随着中国经济水平的快速发展，人们对着装的要求趋于个性化、多样化、品位化、时尚化。成年女性肩负着打扮自己和家人的重任，是服装消费的重要群体，分析研究她们在着装方面的价值观变化和服装购买行为特征，有着十分重要的意义。”江苏晶阳集团有限公司负责人进一步阐释了此次问卷调查的特殊意义。

　　从调查结果来看，构成长三角地区成年女性服装价值观的各因素中，占比重的是“追求魅力流行”，其次为“追求品味”，占比小的则是“追求实用方便”和“追求便宜量多”。

　　“这反映出该地区成年女性的着装价值观已发生颠覆性变化，她们不再像祖母、母亲辈一生以节俭为荣，而是要追求魅力流行、追求品位、追求个性理性和价高品牌，其次是追求通过穿着打扮得到认同、追求新颖时尚，再次才是经济适用和实用方便。她们着装价值观的变化必然导致她们在服装消费行为方面的变化，为服装生产和销售提供其特有的发展空间。”调查问卷执行人如是分析。

　　在购物渠道选择上，此问卷调查结果显示，长三角地区成年女性购买服装时，购物中心、百货店是购买场所，其次是专卖店，网上购物还不普及，批发市场应用较少。

　　虽然，此问卷调查对象定位在长三角地区，但该地区的服装产业发展速度和富裕程度相对较高，可以将其作为一个缩影。现在，中年女性是服装消费的主体，她们的消费价值观变化导致她们的服装消费行为在不断变化，服装行业要时时掌握这些变化的特征，从而创立合适的品牌，开发合适的产品，确定适当的销售渠道和场所，制定适当的营销策略，打造出成年女性服装市场的新空间。