日化行业前景不容乐观原因分析

　　近日，本土日化行业屈指可数的7家上市公司半年报陆续发布。除了上海家化业绩可观之外，其他几家上市公司的业绩就不尽如人意。一直被称为日化行业里不能再黑的“黑马”的霸王，上半年营收同比下降52.7%，而索芙特、两面针上半年腰包不瘦则出现亏损，刚刚上市不久的青蛙王子在几番推迟上市之后，股价以破发示人。

　　虽然目前上市公司经营现状普遍困窘，但这并未影响到更多的日化企业奔赴上市的热情。记者了解到，近期上海相宜本草、广州美肤宝等多家本土日化企业都开启了上市时间表。那么，日化企业上市之后，是否会成为行业的“黑马”?对此，业界导师给出不同意见。

　　现象：7家日化上市公司5家亏

　　在二恶烷风波过去一年之后，元气大伤的霸王上周发布半年报称，上半年营收4.4亿元，同比去年的9.3亿元下降52.7%。有预测称，霸王因销售滞销及广告开支大，下半年将持续亏损。

　　本土日化行业中的上市公司有上海家化、浪奇、两面针、索芙特、霸王、美即、青蛙王子共7家，其中，仅有上海家化上半年业绩可观。上海家化上半年财报显示，净腰包不瘦2.05亿，同比增长30%。浪奇在经历了几年的低迷之后，今年上半年勉强创收。

　　浪奇中报显示，公司上半年营业腰包不瘦9.54亿元，同比增长94.65%。至于其它上市公司的表现就不尽如人意，不少日化公司是顶着上市的帽子却举步维艰。

　　除了霸王被指行业**幅下滑，同样业绩报忧的还有索芙特、两面针。而刚刚上市不久的青蛙王子则因涉嫌隐瞒产品质量不合格，在几番推迟上市时间后，股价以破发示人，可见上市也并不一定代表美好的将来。

　　析因：成本飙涨陡增行业窘境

　　日化导师吴志刚接受记者采访时表示，“本土日化发展关键在以下三点：品牌、渠道营销和成本规模。”而日化上市公司相关负责人对亏损原因的解释也印证了吴志刚“日化发展三个关键点”的论断。

　　两面针相关负责人在分析两面针市场境遇时表示，一是品牌定位不明确，片面追求产量增长，使两面针已成为低端产品的代名词;二是原材料的上涨削弱成本优势;三是外资企业以其品牌优势卖低端产品，使两面针价格优势不再明显;四是销售渠道狭窄，主要依托城乡小店销售，而目前日用品销量的60%以上是通过超市和连锁店卖出，象沃尔玛、家乐福等超市则为与之有长久合作关系的国外日用品牌所把持。

　　“对于索芙特亏损，根本原因是化妆品市场竞争日趋激烈和成本上涨。”索芙特股份公司董事长梁国坚如是说。

　　对于霸王，有业内人士指出，霸王业绩下滑严重，除了二恶烷余波影响之外，跟霸王的多品牌战略也不无关系，其多元化发展跨度较大，违背了品牌相关性和一致性的原则;另外，其毛利率大幅下滑也与存货跌价准备金额的增加，以及洗发水渠道销售的减少，和凉茶占产品组合的比例增加等因素有关。

　　中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹表示，目前整个日化行业的前景都不容乐观。今年以来，洗涤用品生产所需的初级化工原料价格持续上扬，涨幅很过50%，加之水、电、包装材料等涉及企业生产经营环节的要素价格上涨，使企业生产成本大幅提高。另外，劳动力市场紧缺、工人工资上涨、营销渠道费用增加等因素也大幅推高企业成本。

　　PK观点

　　正方：资本助推行业升级

　　专项业内人士吴志刚指出，资本市场的操作将推动行业快速发展，“它的影响是相当深远的，很可能会对行业带来脱胎换骨的变化。日化是完全竞争、完全市场化的行业，品牌必须具有国内外竞争优势，才能立于不败之地。

　　反方：品牌升级是出路

　　专项业内人士冯建军认为，资金确实能促进企业的快速发展，但更关键的还是企业自身系统的完善。“毫无疑问本土日化的出路只能是品牌营销和系统升级。”

　　孔凤春品牌负责人表示，企业上市，不仅仅是募集资金，更需要清晰的后期规划。

　　广东省日化商会秘书长余雪玲认为，资金对于本土品牌的发展并不是关键的，作为，他们建议本土企业能更专注地发展细分市场，成为细分市场的企业。