《蓝精灵》服装多元化理念消费路线

　　“在山的那边海的那边有一群蓝精灵，他们活泼又聪明，他们调皮又灵敏……”近，这欢快的蓝精灵之歌再次被唱响，不由地你也会随之哼唱。

　　《蓝精灵》回来了!电影3D版《蓝精灵》正在国内各大影院上演，在这部电影中，蓝精灵误闯神秘石洞，在奇异的蓝月亮照耀下竟然穿越结界，来到纽约公园。终经过重重障碍，成功地从繁华的纽约逃离，回到自由自在的村庄。

　　除了为不少观众带来了欢乐，也有一些观众评价该片，无论是艺术特色还是技术手法都没有创新之处。不过无论怎样，索尼公司利用80后的怀旧心理，打造的这部卷钱之作，确实是赢了。据不完全统计，影片周放映便拿下9100万。

　　分析《蓝精灵》成功的关键因素，比如对和谐国内外的圆满架构、“以小喻大”的经典模式，对经典的原著故事用时尚的方式重新演绎……但也可以简单地说：因为它们就是蓝精灵。

　　《蓝精灵》的成功归根结底在于，它打动了整整一代人，它以单纯的剧情向人们传递积很向上的价值观——亲情、友情，当然也包括童趣，它带给你足够丰富的附加值，赢得你的心。当然，它赢得的还远不止高票房这么简单。

　　蓝精灵品牌属于比利时国内外商品市场推广服务有限公司(IMPS)，20多年来，形成了一条相对完整的市场营销产业链。衍生商品涉及玩具、唱片、影视、游戏等诸多门类，每年由此产生的版税**就高达500万~1200万美元。

　　在离开中国市场多年以后，蓝精灵借电影回归。除此之外，还有一个更大的噱头，有消息称IMPS将在成都修建蓝精灵主题公园。

　　对于中国服装企业而言，如果能如蓝精灵品牌一般掌握商业规律，加强对产品特性的研究和宣传，不断提高产品附加值，深入了解消费者心理，走多元化路线，便能搭上进入消费者内心的直通车，从而获得终的成功。