剖析涂料行业面临困难经营环境

　　2011年年初，涂料行业就面临着困难的经营环境，所有涂料企业背负着市场需求疲软、竞争激烈、经营成本上涨三重压力。

　　由于楼市调控，导致楼市一直处于低迷的状态，建材市场受到直接的影响。每年节假日商家们纷纷会打响促销战，以期在旺季扭转销售局面。随着中秋小长假的过去，从市场上反馈的信息不尽如人意。据统计，家居市场今年中秋销量只有往年同期的1/3，商家们的金算盘算是**打错了。问题到底出在哪里呢?

　　一样的小长假，一样的产品，更给力的促销，为什么出现如此不济的成绩?想必商家们正想破脑袋在寻求答案。纵观市场会发现，其实看似偶然的冷淡中秋，背后潜伏的却是必然的原因。

　　1.百姓消费趋于理性

　　家居建材行业不断**的原材料费、人工成本费、卖场租金费让商家们焦头烂额，面对中秋小长假，尽管各企业的优惠促销轮番轰炸消费者眼球，但心明眼亮的消费者可不买花拳绣腿的账，低价才是硬道理，其它一切都是空谈。当然，商家们除了不能给低价，什么都可以给。

　　2.楼市调控逼紧家装市场

　　自楼市调控后，家居行业这名无辜的受害者需要承受市场需求萎缩的压力，需求减少了，市场自然也变小了。据了解，受楼市调控影响，2010年北京家居市场整体销量下滑20%-30%。基于2010年的低迷表现，2011年成绩不济就是意料之中的事了。

　　3.家居建材业竞争白热化

　　一线城市家居市场近乎饱和，竞争也进一步加大，大大小小、或不的企业纷纷抛头露面与市场上，同样大的蛋糕被更多人瓜分，结果可想而知。如今家居企业开始进攻二三线城市，不过竞争的激烈同样不会减少，杀手锏当然是价格了。