《阿凡达》效应带动VC淘金 3D浪潮正式席卷产业领域

《阿凡达》刚离开，《爱丽丝梦游仙境》接力而来。在国内外观众都关注银幕内容的时候，国内外的3D设备制造商Reald于4月9日正式向美国证监会提出IPO申请，标志着3D浪潮正式席卷产业领域。 　　Reald等国内外3D设备巨头，其代偏光3D眼镜代工厂多在珠三角地区，国内镜片商和组装商所获利润不到欧美市场终端售价的1/10，中国人借着《阿凡达》的东风再次诠释了“中国制造”的内涵。 　　目前，第二代快门3D眼镜正随着3D电视推广成为市场主流，国内制造商随之借机产品升级“自立门户”，VC（风险投资）嗅觉则更加灵敏，纷纷砸下重金谋求3D电视浪潮带来的丰厚回报。 　　中国人“拿螺丝刀” 　　拥有五六十个操着湖南、四川口音的工人，几间不断传出机器打磨和切割声的厂房，还有临时租来的总经理办公室和销售部，这是深圳周边一家3D镜片加工厂的全部“家当”。光看外表，你肯定不会把它和卡梅隆的3D巨制《阿凡达》联系起来。但事实上，没有这样的工厂，美国和欧洲的观众很可能就无法欣赏那个立体的魔幻潘多拉星球。 　　数据显示，北美院线观看《阿凡达》等3D电影很过70％的院线都是采用偏光3D眼镜，这种眼镜和第二代的快门3D眼镜的不同是眼镜没有内置电子设备，主要利用光学原理制造立体感，因而造价不高适合大规模发放。正因为入行 “门槛”低，中国珠三角地区的一些工厂纷纷加入了 “淘金”行列。4月13日，深圳一家3D眼镜制造企业负责人向本报透露，美国市场所使用的代偏光3D眼镜，基本上全部在中国完成组装，是名副其实的“中国制造”。 　　位于深圳龙岗的华东色片公司就是众多镜片加工企业中的一家，该企业为台资，约有50名工人，2008年在深圳开始了偏光3D镜片加工业务。销售部门周经理4月15日称，镜片原料全部来自台湾，在《阿凡达》之前，每月“出货”在10万左右，《阿凡达》之后，工厂出货翻番，今年3月已售出大概20万副，全部都发给珠三角和浙江的3D眼镜组装商。组装商从外贸公司拿到国外品牌商的订单，数量从10万副到100万副不等，然后再遴选镜片加工企业和镜框加工企业合作。浙江温州的吉龙印业有限公司就是华东色片的客户之一，其总经理洪东通主要从上海的外贸公司拿订单，经营偏光3D眼镜。他介绍说，在代的3D偏光眼镜产业链中，中国制造商处在“端”，镜片原料也主要靠进口。国内厂家的偏光3D镜片主要由日本和中国台湾地区生产。“中国人就是拿螺丝刀的。”这位深圳3D眼镜制造企业负责人更直截了当。 　　洪东通分析说，Reald等3D设备巨头垄断了欧美3D眼镜市场的品牌和营销网络，国内组装商和加也只能听从其压价，所获利润很薄。目前北美地区中端偏光3D眼镜售价为9美元左右，但终中国组装商售出的价格只有不到1美元，甚至不到市场终端售价的1/10。 VC淘金 　　“中国制造”无孔不入，在偏光3D眼镜的价值链端找到生路，但这种局面正在《阿凡达》热映之后悄悄改变，VC的投资经理们先嗅到了这种变化。 　　广东一位专注于电子行业投资的民间投资人对记者透露，自己已于今年3月初向一家快门3D眼镜生产企业投资600万。 　　“和电影一样，3D电视是个大市场。”深圳亿思达显示科技公司就是众多“转行”企业之一，其总经理刘美鸿介绍，这家公司之前主要生产仪器液晶屏，曾经有国内外快门3D眼镜品牌商找上门来要求做代工，但被公司拒，因为他认为这个行业国内外都是同时起步，国内也可以自创品牌。就在今年年初，亿思达公司刚获得一笔来自香港VC的投资，该VC对代的快门3D眼镜非常看好，认为巨大的国内外3D电视市场将成为回报的来源。 　　根据行业导师预测，从今年到2015年，国内外3D电视市场销售额将从11亿美元增加到158亿美元，出货量将从120万台增加到1560万台。亿思达公司这样的眼镜厂目前的销售策略就很简单，就是“傍大款”，为长虹、创维等3D电视厂家定做快门式3D眼镜，眼镜上印有3D电视厂家的Logo，在电视机销售时附送给消费者。这种销售策略效果非常可观，仅以3月份为例，就销售了1万副。 　　目前，国内销售的3D电视不论外资和内资，都处在起步阶段。根据3月份统计数据，一些厂家则更有“作秀”嫌疑，在北京等一线城市，由于价格过高，部分品牌的3D电视日销售额甚至只是个位数，这对眼镜生产商来说，存在了太多不确定性。同时，国内外巨头Reald等一直是代的偏光镜巨头，但目前已悄悄在新一代快门3D眼镜领域发力，开始和Sony这样的电视机巨头合作，这也对国内眼镜厂商造成了威胁。 　　不过，国内快门3D眼镜企业自有化解办法。 　　“和空调、电视一样，今后有可能会推出‘’3D眼镜”。记者了解到，目前3D电视厂家的代码都有所区别，因而只能用各自品牌的眼镜，市场单售价格普遍在2000元以上。但今后可能会有大量的“”眼镜推出，这种眼镜只需修订一定格式，便会兼容大部分厂家的3D电视，并且价格比品牌商更低廉。这种近似“山寨货”的兼容式3D眼镜尽管尚未横空出世，但VC投资经理已经察觉，那就是不论谁的电视机卖得好，眼镜一定是这种“山寨式”的快门3D眼镜。